Page 78 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

一些无良商家不诚信经营，给市场和消费者带来了损失。主播辛巴（辛有志）因
直播带货的燕窝被网友质疑糖水，广州市场监管部门介入调查，辛巴涉事直播公
司存在令人误解的商业宣传行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关
规定，被判罚 90 万，同时辛巴账号被平台封禁 60 天。对于任何侵害消费者权益
的违规经营行为，市场和平台都应该加大监管力度，加大对主播的审查工作，对

违规账号进行封禁，对于严重违法违规行为，应配合相关部门追究相应法律责任。
2021 年《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办
法（试行）》等相关政策相继推出，相信随着法律条例、规章制度的完善和实施，

电商直播监管的市场和平台会逐渐加强，消费者的合法权益会得到进一步保障。

第六节 不同场景、不同群体的短视频发展路径

不同创作背景和不同创作主体的短视频各具特色，其发展路径也呈现出多
样化的趋势。无论是专业制作团队、个人创作者还是品牌方、媒体机构，都需要
根据自身的特点和市场需求，制定合适的发展策略，不断创新和优化内容，以在
竞争激烈的短视频市场中才能脱颖而出，下面选取了乡村短视频、老年群体短视

频和爸爸育儿类短视频为例进行了分析：

一、乡村短视频发展面临困境及发展路径

（一）乡村短视频崛起逻辑分析
乡村短视频的崛起并非偶然，而是有着既定的逻辑进路，包括现实层面的

发展演进，以及价值层面的诉求驱动。
1. 现实逻辑
党的十九大明确了乡村振兴的战略地位，农民主体性得到了全面凸显，乡

村文化空间也被赋予了全新表征。国内短视频平台的快速发展和乡村短视频的崛
起，正在将农民群体整体推向“前台”，这促进了农民话语权的网络回归，并由
此改变了乡村文化空间的结构格局。特别是在乡村振兴战略的加持下，农民主体
性回归，进一步强化了农民文化创造以及自我表达的自主性、自觉性。同时，在
城市想象的作用下，乡村文化空间开始成为独立于城市之外的存在，其主体性也

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