Page 99 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第四章 短视频行业发展及著作权保护

短视频属于视觉性艺术，短视频与数字媒体技术的结合所产生的独特的视觉修辞
和文化消费潜能受到广大网友的青睐，既满足了网民视觉审美的需要，也更加符
合网民在海量信息中找寻文化认同和情感体悟的心理期待，有助于主流意识形态
与网民之间的同频共振和视域融合，以及建构起主流意识形态主导下的视觉文化。
除此之外，由于短视频媒介属性的特点，视觉化叙事不用再主动构建启蒙、改革

和反思等宏大主流意识形态的内容，就可以对抽象、宏大的主流意识形态文本内
容进行艺术化和直观化的视觉表达，对于解决传统主流意识形态建设中存在的空
洞化和理论化难题具有突出效能。 例如，MG 动画作为动画技术与视觉图像的完

美结合，与短视频“短、平、快”的特点高度契合，为主流意识形态借助短视频
进行广泛传播提供了新的视觉化叙事手段。
2. 促进主流意识形态的感性化叙事
意识形态感性叙事意指意识形态主体借助感性化叙事介质，切合受众感性
化心理需求，将系统化、抽象性的思想观念和价值体系转换成直观、具象的表意

实践和感性体验的传播形式。 短视频作为一种新兴的传播方式，其塑造的饱含
感染力的情景促使网民沉浸在短视频塑造的感性化实践场景中，以情感带动情感，
引发网民的共鸣。 主流意识形态可以以社会热点事件为契机，借助感性化叙事

的方式引导网络舆论，不仅使得时政类短视频更加柔软，有更多的细腻感和亲切
感，而且有助于形成主流意识形态的穿透效应。 同时，主流意识形态借助短视
频这一感性叙事介质，通过直抒胸臆的标题、较为激昂的背景音乐或情感色彩丰
富的视频内容等，将富含深厚情感的红色文化、革命文化、社会主义核心价值观
和中国共产党人精神谱系等主流思想，融入在网民喜爱的短视频故事中，可以充

分发挥短视频的情感传播作用，以情动人引导网民塑造着正确的价值观念。
3. 推进主流意识形态日常化叙事
“意识形态日常生活化”，就是指通过意识形态的宣传灌输，直面遭遇到

的批判和分化，实现意识形态在日常生活领域的大众认同，发挥意识形态对日常
生活的引领和指导作用。“现实的人”是马克思和恩格斯解释人类社会历史的根
本出发点和落脚点，日常生活中的人是构成经济基础和上层建筑的能动主体。短
视频作为媒介的无孔不入，大大促进了主流意识形态建设从政治领域扩大到百姓
的日常生活中，网民在刷视频的间隙中不知不觉地就接受了主流意识形态的各种

思想观念。主流媒体通过量化分析短视频的实时信息流和动态数据，掌握用户的

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