Page 111 - 羊群效应调节机制下移动外卖App顾客持续使用意愿影响因素的实证研究

第四章 研究结果和讨论

九、样本婚姻情况

从图 4-9 可以得出，未婚人士相对于已婚样本略多，但样本的总体比例趋

于一致，差别不是很大，这也许间接说明在外卖订餐方面未婚与已婚的倾向是
一致的。

图 4-9 样本婚姻情况分布图

十、样本所在城市的等级分布

从图 4-10 的样本所属城市等级分布而言，一、二线城市目前仍是外卖主
要市场，主要原因是一、二线城市通常上班族通勤时间长、家庭规模更小，外
卖替代了很大一部分家庭烹饪的需求。

北上广深等一线城市一向是外卖的主要市场，过去几年一直引领着外卖市

场的发展。但外卖行业发展进入到第七年，一线城市竞争激烈，面临一波又一
波的品牌更换，市场已经基本饱和。而随着外卖的渗透速度越来越快，从一、
二线转移到三、四线，从市中心转移到城郊县乡，外卖市场的整体下沉，会更

加明显。

103