Page 19 - 现代包装设计理论与实践研究

第一章 包装设计概述

一个有力的武器。 我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、 特定的颜料与
包装设计工艺技术如全息图像、 正品检验封印、 浅浮雕压纹等来获得特定的效果，

使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真， 知难而退。 因此包装设计
的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手， 追求精辟独到的原
创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。
包装设计的各个功能理念相辅相成，每个理念都起到了非常重要的作用，不

仅仅要重视美观，而且还要注重包装的质量，要做到面面俱到，不可以顾此失彼。
一个小小的包装，不仅要美观，而且要保证安全、环保、有利于人工生产各个方
面，学问也是很大的。

五、包装设计流程

图 1-1 包装设计流程

（一）市场调查
市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场

情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、
做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。
商业包装常随时间、地点不同，而扮演着一个非常重要的角色，如：陈列上
的竞争、特殊通路包装、各种节庆的特殊包装、特别贩卖或促销包装。
（二）锁定目标群

目标群体又称目标顾客、目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的
人口群体。营销活动主要指推销广告活动，但也可以是政治竞选活动或其他宣传
活动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常

见群体有青少年、女性、单身等等。目标群体也可以包括几个不同的人口群体，
比如所有 20 到 30 岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体。决
定一个产品或服务的适当群体是市场调查中很重要的一部分。不了解自己的目标

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