Page 47 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

（二）文字的简明性
个性化设计最重要的表现力，就是要把商品的内涵准确地传达给消费者。为
达到此目的，必须考虑印刷的整体效果与类型，字体与结构必须清晰；人物造型

要鲜明，形象要优美；不大幅改变线条，甚至是扭曲线条来适应特定的形状。清
晰易读的包装文字能引人注目，唤起消费者的购买欲望。因此，包装设计的目标
应该是文字简洁、易于理解，给消费者一个与众不同的印象。随着商品流通的日
益全球化，我国很多原材料的包装上的文字也不只是中文，有时会出现英文，中

英文结合的用法也越来越多。汉字的书写功能、应用功能与拉丁文字是不同的，
为了使两者协调一致，需要设计者精心设计，使字形与字号一致。同时，为了阅
读更舒适，汉字和拉丁文应该分开排列设计。

（三）文字的美观性
汉字源于图像，是图画和人物的结合，具有很强的装饰性。从古代起，中华
民族就用汉字来装饰建筑物、家具、器物、服饰等。早期文字，如鸟虫书、甲骨
文等，设计师可以巧妙地运用汉字的装饰特点，使现代包装设计具有强烈的装饰
性和民族性。文字是包装设计中的形象元素，我们完全可以将之视为具有一定规

则的图案来处理。另外，文字的美观体现还应考虑到一个重要因素，即文字的性
格。文字最重要的特点是可读性，每个文字都具有独特的意义，这也造就了它不
同于真正的图案的、特有的性格。处理文字这种特殊图案时，必须考虑到这一点，

这样才能更好地体现其美感。如对带有情绪的文字进行处理，要切实贴合其内涵，
假如不考虑这一点，将“开心”二字中的笔画做向下处理，则容易让人联想到委
屈哭泣时的表情，不仅带给人一种心理差异，更失去了文字设计所追求的美感。
如果考虑到这一点，将文字的情绪倾向与设计相对应，就能更好地通过文字这一
图形传递信息，也能表达感情。

二、包装中字体设计的种类

字体是包装设计的主体，不仅要将信息准确地传递，而且还要具有良好的审美

性。商品包装要求字体的创意设计应该结合商品实际内容，充分发挥想象力，使外
在设计与文字内在含义相统一，赋予文字美感的同时也赋予文字更深的文化底蕴。
（一）品牌性字体设计
字体设计应按照产品的不同功能进行相应设计，其中品牌性文字特点尤为明

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