Page 48 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

显，国内知名的比如六必居、同仁堂、全聚德，本身字体就是具有品牌性、识别
性、突出性，将品牌信息简单明了地呈现给群众，还可以在已有的产品包装基础
上适当地使用复古、传统的艺术手法进行重新编排，这样既有利于品牌推广又可

以加深消费者的印象。
（二）说明性字体设计
此类字体设计需要方便消费者阅读。因此，要求内容描述准确，字体醒目大
小适中，字体颜色与背景颜色搭配合理即可。

（三）宣传性字体设计
在产品包装中，品牌性文字最为重要，其次便是宣传性文字。
品牌性文字是主要信息，宣传性文字为辅助信息，所以宣传性文字占据的画

面不能太大，此类文字大多被安置在主页靠角落的边缘位置，并以体现企业口号
或产品特色为主，需要呈现有效性和可信性，所以一般采用朴实稳重的字体，颜
色基调与主题相一致，整洁有序，有利于给消费者带来好感。

三、现代包装中文字的设计原则

随着包装未来的发展趋势，文字在包装上必须要有一个恰到好处的位置，符
合人们的阅读习惯，能够让人们在购买时既快速又流畅地把所有的文字看完，也
能够使消费者的目光随着设计师的思路引导，达到良好的包装效果。

（一）文字要有良好的可读性
文字作为视觉语言，有着最基本的商品信息传达和与消费者产生良好沟通交流
的设计手段。那么在文字设计的过程中，适当的运用装饰手法和美化功能进行字体
的创意、变化等来体现商品包装文字的可识别性。但这种创意与变化应在不改变文
字本身的基础造型形态上，进行适合文字笔画的设计，使其具有良好的可读性。

（二）文字要有明确的商品性
包装中文字的设计是其突出商品属性的重要依据。不同的商品有不同的商品
特性，在使用文字时要根据商品的本质与特征来进行字体的造型与变化，使其能

够形象、生动地突显商品传达及信息传递的准确性，在包装的平面视觉形象设计
上以文字的视觉形象加以点缀和补充说明，体现其包装文字具有明确的商品性。
（三）文字要有整体的统一性
在现代包装中，一般会有多种形式与内容和不同风格的文字设计同时出现在

·36·