Page 61 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

（三）药品包装的字体设计
由于药类的特殊性，行业对于包装有着严格的行业标准，虽然大多数药品包
装看起来都朴实无华，但其实它们都遵循着某些艺术设计标准。近些年，随着人

民消费理念的改变，药品包装淡色系配合白色为主的简约设计风格，越来越受到
人们的青睐。例如“感叹号”是一款用来治疗流感的常用药品，其品牌标识为黑
色字体，字体稳重挺拔，底色为白色，黑白两种颜色相互衬托，形成鲜明对比，
右面再配上一个十分醒目的红色感叹号，给人强烈的视觉冲击力，让人记忆深刻。

完整的包装设计中必然包含字体设计，优秀的字体设计是优秀的包装设计重
要因素。不同的字体具有不同的美感，或飘逸、或淡雅、或窈窕。在现代包装中
正确选取适当的字体，充分结合商品对字体进行个性化设计，不仅可以将信息准
确传递，还能突出产品特色，提升品牌价值，增强消费者印象，促进产品市场推广。

第三节 包装的版面编排与技巧

一、包装设计中视觉传达的意义

所谓视觉传达的设计，是主要或部分依赖于视觉且由二度空间的影像来呈现
的，通过各种各样的视觉符号来对信息进行传递的设计。在这个过程中，设计师

扮演着信息传输者的角色，而信息传达的对象则是信息接收者。在进行包装的设
计时需要结合多方面的因素，包括企业形象、产品特点等，一个出色的包装设计
能够通过简单的视觉传达让消费者感受上手的实际体验，激发起购买的欲望。

二、包装设计版面各个构成要素作用的原理

在产品包装的设计上，尽管在近几年其结构以及形式极具促销价值，但是在
同类商品销售市场中，产品在包装方面的差异却愈来愈小，这就使得设计公司不
得不将目标转向平面的图形，这就使得版面构成要素处于一个极为核心的地位。

对于视觉传达设计而言，其在设计时主要借助包括图形、文字、视觉色彩及视觉
符号等设计元素中的原理来展示出产品的特色，下面我们就对这些设计要素及原
理进行详细的分析。

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