Page 60 - 现代包装设计理论与实践研究

现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

3. 复兴与赋新的“双妹”
诞生于 1898 年的上海品牌“双妹”，是由上海家化前身 _ 广生行创始人冯

福田所创建。据悉，“双妹”名称的来历是冯先生梦中得到的灵感：完美的女人
是“嗜”和“via”两种气质融合一身的，如双生花一样。既有言谈举止的娇俏柔媚，
又有聪明能干，果断干练，品牌寓意用“嗜”和“via”两个字简练而生动地概

括上海女人独具的两种气质。在 20 世纪三十年代“双妹”产品一经问世，就凭
借神奇的美颜功效和出色的传播力压国际品牌。但很快在四十年代该品牌就因国
内战争淡出上海滩，之后“双妹”的品牌认知度慢慢下降。最初的“双妹”品牌

名称美术字具有明显的手写体的特征，在某种程度上与“楷书”有一定的相似度，
保留了“楷书”的某些笔画特征，如“丿”“乀”“一”都有起笔、运笔、折笔、
收笔的痕迹。“双妹”字体的双勾线艺术效果，专门模仿在坚硬表面刻写时所获

得金石味道。随后，香港广生行的“双妹”请著名设计大师靳埭强为其“双妹”
品牌化妆品进行重新设计。为了体现该品牌的传统文化，设计师选择了典型的民
国视觉元素进行整体设计，再配以东方风情的结构编排和表达方式，整体上追求

一种典雅、恬静的视觉效果，但唯独保留了民国时期一直沿用的“双妹”手写体，
可见美术字作为民国视觉元素重要的一环，在符合其品牌文化的特质中起着重要
的作用。

2010 年 8 月 23 日，诞生于 1898 年的中国化妆品品牌“双妹”启动复兴计划，
以新的姿态展示与众人，命名为“双妹 ShanghaiVlVE”（上海双妹）。重新推
出的高端时尚跨界品牌的新“双妹”，紧紧抓住原有品牌中备受赞誉的“材美工巧，

尽态极妍”，并通过再设计将其进一步诠释为“东情西韵，尽态极如”。伴随着
新“双妹”定位的确立，品牌的字体标志也有了变化。相较于旧时“双妹”的美
术字，新的中文标志更加符合国际化的感觉，选择纤细的宋体繁体字，更符合女

性文静、温柔、时代性且具有典型东方韵味的气质，并且“双”“妹”两个字巧
妙地利用字体的笔画结构进行了连接，使字体看起来更流畅。英文的字体则具有
强烈的装饰性，完美地保留了民国时期的视觉元素，有强烈的美术字的装饰性，

并且完美的和英文相结合，毫无违和感。巧妙地利用传统纹样“祥云”和字母“V”
相结合，整个字体选取有称线的英文字体，凸显出新“双妹”时尚、现代、摩登
却又不失高雅的品牌，也进一步体现新“双妹”东西交融、高贵个性的品牌形象。

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