Page 155 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究
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第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略
当下碎片化时间节约年轻人时间与精力。传统媒体时间长、内容深的信息方式也
被更改，央视新闻顺应现在短视频传递状态，把传统图文过渡到视频动态模式，
将人力、物力、资金渐渐集中到短视频的生产与分发环节，制作出各种个性化原
创视频。《主播说联播》是央视新闻现在较为成功的原创短视频，这也是其从传
统媒体踏入短视频的关键一步。
（3）自媒体的快速崛起
如今自媒体作为新的力量挑动了传统传媒业的神经。自媒体也被称为“大众
媒体”、“私人媒体”，是一种非专业媒体对信息进行发布与传达。自媒体传播
迅速、个性强、交互性强，但因缺少严格把关，会在信息传播中产生谣言、信息
错误等问题。在数字化技术作用下，传统媒体因其传播制度，传播者没有做到全
面、直接变革，与传统媒体相比，自媒体成本少、压力轻，在传播内容与格局上
开放性与可能性更大，所以自媒体发展更易被民众关注。
从新闻传播视角着手，除“人民日报”、“央视新闻”等传统媒体外，还有
各地的本地媒体全面报导，在提供材料来源时已然超过了传统媒体播报时效与速
度，在传播中占据了属于新媒体的一席之位。面对自媒体兴起的威胁，传统媒体
只能主动出击及时弥补自己的发展不足。近年来，小咖秀、拍客等程序运用不同
形式吸引用户目光，这些社交类短视频软件早已在发展中拥有了广阔的受众市场，
新闻类短视频发展也要继续拓展其制作思路。在播报突发新闻事故时，自媒体更
注重时效与夺人眼目，而传统媒体力量显著不足，致使其“舆论风向标”的地位
渐渐动摇。
（4）传统媒体加速更新与发展
针对舆论生态、媒体局势、传播形式等产生的改变，在技术更新中怎样让媒
体破茧而出，是主流媒体思考的重要课题。传统主流媒体在媒介融合改革下应按
照自己的优势进行调节以顺应数字科技产生的冲击。《人民日报》早已在 2014
年就逐渐构建“1+3+1”全媒体矩阵，这里“1”指人日主体报纸，“3”指人日
新媒体端两微两端、电子阅读栏、人民网三个平台，最后指人日中央厨房。这为
人日的发展奠定了基础，并为别的主流媒体发展提供参考。此外，新华社在 AI
帮助下推出 AI 主持人“新小萌”与“新小浩”，进而促进传媒业与 AI 的深入融
合发展，扩展民众体验功能，提高了媒体智能化传递效果，也是传统媒体的核心
突破之一。
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