Page 165 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

入度。在短视频制作过程中，央视新闻基本以二次传播为依据，不仅缺乏原创，
甚至新闻素材也极为有限。从这一角度而言，如果想要解决内容不平衡等问题，
最为关键的依旧是内容的原创性。

（三）创新力不足审美疲劳
“审美疲劳”最早在美学术语当中出现，即在不断缩减审美对象兴奋程度的
基础上，也能逐步减少美感，甚至连带研究对象也出行了负面情绪，现如今，也
包含了对生活中人、事物产生厌倦、麻木不仁、厌烦等。“新闻联播”作为主流

媒体，在制作、内容、话题等方面也存在较大的单一化现象，且基本都是以主播
台前播报形式为主，虽然在抖音号中增加了“# 主播说联播”话题对央视主播新
闻进行推广，并在每日更新基础上，获取更多的粉丝，甚至在媒体号中具有一定

的竞争优势。但是在媒体号与平台政务号不断增长的背景下，不禁需要思考，海
量“信息池”中的“顶流 IP”还能走多远？如果不进行研究与创新，而是保持以
往千篇一律的“作风”，长此以往，将难以最大程度提升受众的新鲜感，最终导
致用户出现审美疲劳。整体而言，当前主流媒体抖音号需要关注的一大主要问题
便是解决创新不足而导致的审美疲劳。

作为融媒体时代下的产品，“新闻联播”抖音号更是传统媒体在短视频领域
的探索与示范，甚至不少区域都对传统媒体进行了改进与学习。以内蒙古广播电
视台腾格里新闻 App 为例，其便是在推出“主播集结号”栏目的基础上，将地

域特色与民族文化与新闻内容进行了结合，而这也是当前新闻联播需要借鉴的一
大主要方向。从这一角度而言，“新闻联播”抖音号如何对传统思维进行调整，
以及如何在风格定位与内容生产方面寻求更新，并在优质短视频产品中确定“长
尾”效应，可以在最大程度保障关注认可度的基础上，对价值观、平台流量进行
针对性的引导，使其在最大程度保障媒介一体化的基础上，也能最大程度保障发

展路径的适宜性、稳定性，而这也是需要思考与关注的重点。
（四）忽视用户主导性
受众在接触主流媒体抖音号过程中，主要是以“社会因素 + 心理因素→媒介

期待→媒介接触→需求满足”为基本途径，主要是以固定“需求”人员为基础，
在传统媒介基础上，以特定需求为基础，确定相应的“使用”媒介，受众成员普
遍具有特定的“需求”，尤其在媒介活动接触阶段，也是以特定需求动机为基础，
对媒介渠道进行“使用”，最大程度保障用户的需求得到“满足”，但是从短视

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