Page 164 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

视觉传播方式为基础，逐步落实短视频的升级与转型，而不是以时长为拓展依据。
但是在当前央视新闻抖音号推广过程中，依旧是以主流媒体为基础，在拼接
画面内容基础上，辅助适当的背景音乐，进而组合成相应的短视频。但是，画面

是否会在不同主体背景下出现调整？显而易见，本文涉及到的四大主题基本雷同。
比如在军事信息当中，基本以军人报道为主，表现军人舍弃自身娱乐生活，为国
为民勇于战斗、为国家平安刻苦训练等基本画面。其中，《地表最强！中国陆军
宣传片来了，场面炫酷不输大片》、《飞行员驾驶战鹰在天上做横滚时机舱内是

什么景象》等军事宣传视频则成为了军人报道与推广的基本套路，虽然可以在宏
大的背景下对军人的气势感受到强烈的震撼，但是长此以往，极容易导致固定化
模式，民众兴趣也将大幅缩减。

其次，在新闻短视频制作过程中，相关制作者基本都是以 PR、剪映、平台
剪辑软件等为主要途径，最终导致不同产品难以产生较强的差异化。一方面，在
清晰度领域，大部分视频都是以二次创作为主，这就导致画质明显不足，对用户
观感产生了严重影响，震慑力也难以体现；另一方面，制作技术水平不足，尤其
是短视频切换的镜头移动特效，虽然增添了画面，但是不同画面之间的不协调感，

导致内容阐释受到极大影响。《人民日报》在创作转型阶段则对画质质量给予了
相应的关注，相比较于央视新闻而言，原创新闻也相对较多。
在 5G 时代背景下，视频语言也成为了交流沟通的主体，而内容消费视觉化

更是成为了基础的媒介特性，对于新媒体内容而言，普遍以视觉为主体，在传输
彼此信息内容的同时也能实现情感共振与关系链接，对此，为了最大程度保障新
闻特色与个性，在视频制作阶段必须最大程度保障素材高质量，确保制作内容充
实、画面优良。
（二）内容完整性无法保证

央视新闻基本都是以 20-25 秒的时长为依据，除部分文字阐释类信息之外，
大部分娱乐、戏剧类的新闻时长都普遍较短，而如何在短时间内获得用户的认可，
就需要主动关注当前发展的重点。虽然央视新闻也整合了部分热门专题，但是由

于数量不足，导致其难以有效发挥主流媒体的报道价值。
新闻内容的时间限制与表达完整性也是媒体内容的一大弊端，比如央视新闻
抖音号“仝卓自爆自己非应届生身份”的报道，就是以电话采访为主，并没有关
注后续的进展，不利于用户粘性的扩充，在很大程度上剥削了信息的完整度、深

·152·