Page 121 - 市场营销模式创新与理论研究

第四章 新经济环境下市场和消费者分析

才能使企业获得更大利润空间，否则将会失去原有的核心竞争力和发展优势。市
场营销环境影响企业的生存和发展，甚至决定着一个社会的经济是否稳定。因此
在管理上必须要以“战略”为中心指导思想。从宏观角度来看，政府要对行业整

体进行统一规划，严格执行相应规章制度并加大监督检查力度，建立起完善的信
息管理系统、决策系统以及监控体系等相关信息系统，以保证企业市场营销活动
能够正常开展，促进经济社会健康发展。
（四）加强员工素质培训，建立健全人才选拔机制

企业在招聘时要注重专业知识、实践经验等方面的考察，加强与高校合作建
立人才培养基地或提供实习机会给学生进行实际操作训练，定期开展相关岗位业
务培训工作并将其作为一项重要内容纳入企业内部人力资源开发计划中来。企业
要制定科学合理的员工激励机制，通过对不同层次人员实行差别化薪酬待遇和福

利政策。建立完善人才选拔机制，在招聘方面应该要求应聘者具有较高学历和专
业素质，对于一些工作经验尚浅、综合能力不强但是有创新精神以及开拓意识并
且实践能力较强但没有实际操作经历或缺乏相关市场营销经验的人员应当优先录
用，加强对员工的培训，提高他们的业务水平及服务质量。同时制定相应的流程

和规范，根据每个人能力的不同来确定员工职责及工作内容，同时，要不断加强
自身企业文化氛围的塑造以及营销人员素质的培养。市场营销环境影响着企业的
行为和企业的生存发展。随着经济全球化进程加快，我国企业面临越来越激烈的
竞争，而这种环境给企业带来了巨大压力。本文通过对环境因素进行分析研究可

以发现一些问题，可以由政府和相关部门制定完善的法律法规，规范市场秩序，
企业完善内部工作机制以及招聘机制，实行有效的绩效考核制度，促进企业的转
型升级。市场营销环境的复杂性在逐渐提高，企业要在这种环境下不断进行发展，
就需要制定出和市场环境更加匹配的以及完善先进的市场营销策略，对企业的发

展模式进行规划和安排，帮助企业提高竞争实力，朝着健康的方向发展。我国的
市场营销环境在改革开放以后出现了更加明显的变化，进入了更加激烈的竞争形
态，也正是由于市场经济环境产生的变化以及市场需求的变化，导致企业所处的
地位更加复杂，如果企业要实现持续稳定的发展，就必须要适应这种社会市场环

境的发展规律，提出相应的市场营销策略，制定出合理的措施，最终帮助企业
进步。

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