Page 141 - 市场营销模式创新与理论研究

第四章 新经济环境下市场和消费者分析

新”作为其立法目的之一。结合上述内容不难看出，社区团购产业频发的经营者
集中违背我国反垄断工作鼓励创新的宗旨，能够导致其所处竞争市场中创新力量
遭到削减、竞争关系遭到破坏，最终达到排除限制竞争的效果。 社区团购中出

现的垄断行为除以上两点外，社区团购平台亦存在同上下游商家签订纵向垄断协
议以排除限制竞争的风险，但基于学理上有关纵向垄断协议与滥用市场支配地位
的区分仍存在争议，文章对此不再赘述。
（四）规制社区团购中垄断行为的方案

虽然我国《反垄断法》对于垄断行为的类别、认定以及预防与规制均有明
确规定，但发端于工业时代的各国《反垄断法》更加关注于现实商品中的价格、
利润、成品、质量等要素，亦由此衍生出以“货币价值”为计算要素的 SSNIP
等测试方法。然而，诞生于信息时代的互联网平台，其主营商品多为社交平台、

搜索引擎等免费服务，且互联网平台间主要竞争因素多为难以以货币价值计量的
用户信息、数据流量，因此导致传统的垄断假定测试方法难以适用。除此之外，
传统《反垄断法》主要的规制对象为在同一竞争市场中出现的排除限制竞争的行
为，但基于互联网经济多边市场、跨界竞争的特点，社区团购平台间跨领域的市

场竞争行为频发，且以单一市场份额推定市场支配力的结构标准在互联网高技术
特性导致的市场份额激烈变化的背景下同样面临着适用困境。为了解决传统规则
难以规制社区团购中可能出现的垄断行为等问题，笔者认为应就市场支配地位认
定、滥用市场支配地位的扩张解释、增设经营者合并的情形三个角度制订解决

方案。
1. 认定市场支配地位方法的革新
通常来说，界定相关市场是认定市场支配定位、判断滥用市场支配地位的必
要前提。以 SSNIP 测试法为例，该方法主张假定某一组商品或某一区域存在垄断，

随即确定垄断主体的商品，通过对目标商品进行非临时性的价格上涨（5%~10%），
若随着价格上涨该垄断主体不能稳定盈利，则在该商品组中添加一组可替代商品，
通过不断重复上述过程，直至该假定垄断主体在其商品价格上调后能够持续盈利，
以此所得的商品组即为该垄断主体所处的相关市场。 然而，社区团购平台间的

竞争关系多为跨界竞争，要计算社区团购平台对于某一市场的支配力，首先要考
量社区团购平台背后的互联网巨头企业能够使其跨领域的市场支配力发挥多少作
用。如上文所述，互联网巨头企业的核心商品多为社交、搜索等免费服务，且影

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