Page 137 - 市场营销模式创新与理论研究

第四章 新经济环境下市场和消费者分析

3. 增加冷链物流设备
由于社区拼团的主营范围是水果蔬菜等生鲜食品，所以对于物流基础设施的
配置要求很高，企业应当适当增加冷链技术的资金投入，例如在自提点配指一些

冷冻自提柜，用户只需扫码就能取货；或者在配送过程中投入冷链车，来保证生
鲜食材在配送路程中的新鲜度。

二、如何规制社区团购中的垄断行为

（一）问题的提出
得益于近年来消费者对生鲜食品的需求激增，社区团购这一商业模式很快受
到我国资本市场的青睐一一仅 2019 年上半年我国社区团购融资总额就高达 36.18
亿元，2020 年上半年我国社区团购融资数为 5 起，总额为 25.35 亿元。①值得肯

定的是，社区团购能够在激活乡村市场、供应链革新等方面发挥积极作用，但由
新兴产业诞生所导致的市场乱象频发、传统规则缺位等法律风险同样不容忽视。
面对社区团购产业如火如荼的发展趋势，国家市场监管总局联合商务部于 2020
年 12 月 22 日下午组织召开规范社区团购秩序行政指导会，针对社区团购可能存

在的不正当竞争风险，会议强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，
严格遵守“九个不得”，其中多项指出社区团购应注意自身垄断风险。次日，
《人民日报》亦发文指出“社区团购存在低价倾销，应严格遵守’九个不得’”。
我国反垄断法通常采取行为主义与结构主义并行的规制模式，然而面对社区团购

所处的互联网经济，其多边市场、跨界竞争、网络外部性等特点结合社区团购特
有的商业模式，我国现行《反垄断法》已难以适用于社区团购中市场支配地位的
认定、滥用市场支配地位以及经营者集中等问题。因此，笔者将通过对社区团购
商业模式的分析，挖掘出社区团购中可能出现的垄断行为，进而对我国《反垄

断法》相关规则进行调整、增设，最终使其能够规制社区团购中可能出现的垄断
行为。
（二）社区团购的商业模式
生鲜电商在经历了新零售模式发展的瓶颈期后，面对近年来消费者对于生鲜

到家的需求激增，以“自提 + 次日预售” 为主要运营模式的社区团购应运而生。
简要分析社区团购的商业模式，其是以社区为单位，社区居民将订单发送至社团
团购平台，平台以团购订单向供应链上游商家购买商品， 商家将商品送至社区

129