Page 140 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

第三，拒绝交易。根据我国《反垄断法》的相关规定，笔者将滥用市场支配
地位中的拒绝交易总结为：“无正当理由，一方拒绝向下游竞争者提供下游竞争
市场所必须且具有不可替代性的商品，从而导致排除限制竞争效果的行为。”对

于社区团购所涉及的上下游竞争者之间，拒绝交易通常发生在跨领域的竞争关系
当中，该特定商品一般为平台的使用数据。笔者所论使用数据，并非指我国《个
人信息保护法（草案）》中规定如生物特征、金融账户、个人行踪等可识别自然
人的各种信息，而仅代表某一平台在被用户使用中获取的使用数据如页面点击

率、 交易完成率等。如上文所论，互联网巨头企业在发展自身的社区团购平台前，
已经拥有了大量的用户。因此，其旗下的社区团购平台在与同类平台的竞争当中
可以轻易获取信息优势，通过对平台内数据进行分析可以得出大多用户的使用偏
好，进一步地改进服务，并以此巩固用户黏性。而独立的社区团购平台因缺少互

联网巨头企业用户流量的支持，很难获取到这部分数据。由此不难看出，在信息
时代的经济市场当中，数据信息成为竞争市场所必需且具有不可替代性的特定
“商品”。
除此之外，我国《数据安全法（草案）》第五条规定直接将“鼓励数据依法

合理有效利用，保障数据依法有序自由流动”作为数据安全立法原则之一，由此
可见互联网巨头企业在处理收集数据时虽需要支付一定“加工”成本，但若其在
收获合理利润后阻碍信息的正常流通、并借此形成市场支配地位，这显然有悖我
国数据安全立法的合理使用原则。因此，若互联网巨头企业直接拒绝其他社区团

购平台以适格方式及合理对价获取这类数据信息，则可能涉嫌滥用市场支配地位
的拒绝交易行为。
2. 经营者集中
相较于部分“各自为政”的社区团购平台，互联网巨头凭借其庞大的用户群

体，仅需简单复制社区团购的商业模式，就可以获得强大的市场竞争力。除此之
外，互联网巨头并购、投资新兴社区团购平台并不少见，如美团并购小象生鲜后
又将服务迁移至美团买菜 App、京东并购美家买菜以及京东投资兴盛优选等。虽
然部分被并购、投资的社区团购平台未能达到经营者集中事前申报的标准，但这

类预防性并购的频发，直接导致创新型企业丧失了自身独立发展的空间，创新技
术仅被少量互联网巨头企业掌握。除此之外，2020 年，国家市场监督总局在其
发布的《关于平台经济的反垄断指南（征求意见稿）》总则当中直接将“鼓励创

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