Page 142 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

响其竞争力的主要要素如服务质量、信息数据等均难以以货币价值计量，因此
SSNIP 测试法对商品价格的调整失去意义。除此之外，SSNIP 测试法针对单一市
场进行测算，而社区团购通常处于双边甚至多边市场当中，不同市场的叠加影响

也是该方法无法计算的。虽然有学者在之后提出定量分析法（SSNDQ 测试法等）、
定性分析法等方法界定互联网平台相关市场，但随后面临的市场支配地位的认定
同样存在困难。我国《反垄断法》第十九条将市场份额作为推定市场支配地位的
标准，然而在社区团购所处的多边市场当中，某一边市场份额的多少取决于其涉

及的所有相关市场竞争状态的综合作用，以单一边市场份额无法判断社区团购平
台是否处于支配地位。除此之外，信息时代下技术革新频繁，市场中商品不断地
推陈出新导致特定商品的市场份额长期处于动态变化当中，即使在单一市场中也
难以计算出稳定的市场份额。因此，笔者选择以“反向推演法”作为认定市场支

配地位的标准。 反向推演法是指认定某一市场主体具有市场支配地位， 其某一
行为为滥用市场支配行为， 假定该主体消失或没有进行特定行为来推演市场中
其他竞争者的状态。我国市场监管总局在《关于平台经济领域的反垄断指南（征
求意见稿）》第四条第三款中已对反向推演法作出了规定，虽然在《指南》正式

发布后删除了这部分内容，①但当传统测试方法无法界定相关市场时，反向推演
法依旧可用于解决滥用市场支配地位行为的认定困境。因此笔者根据我国《反垄
断法》第十八条有关认定经营者具有市场支配地位的规定以及《中华人民共和国
反垄断法》修订草案（公开征求意见稿）第二十一条的其他规定将该条解释为，

在社区团购市场当中，若某一互联网巨头企业频繁并购其他社区团购平台，在获
得信息优势后拒绝信息共享以及通过其核心服务限制其他平台的发展等，则假定
该企业以及其旗下社区团购平台在竞争市场中消失， 如果该市场中的独立企业
因此获得更大的发展空间，该市场中的信息流通率抑或是其他平台的可见度显著

提高等，则可以认定该互联网巨头企业及其旗下社区团购平台在该市场中具有市
场支配地位。
2. 滥用市场支配行为的扩张解释
虽然我国《反垄断法》第十七条规定了具有市场支配地位的经营者滥用市场

支配地位的具体情形，但仅针对同一竞争市场中经营者行为的规制难以适用于社
区团购平台所处的多边竞争市场。因此，笔者认为，应将我国反垄断法的滥用市
场支配地位扩张解释为滥用市场支配地位以及滥用相对市场支配地位。首先，假

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