Page 148 - 市场营销模式创新与理论研究
P. 148
市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models
在中进行渗透，同时这类商品不会太贵，但是种类繁多，特别适合当前个性化的
需要。
（三）直播购物成为时尚
最早的网络直播购物诞生于 2016 年，但是随着互联网的快速发展及社交平
台的巨大影响力，网络直播购物成为一种新的网购模式，2019 年以后影响力越
来越大，每年的增速都在 100% 以上，并诞生了一批影响力较大的主播。直播购
物更好地融合了网红经济和社交电商的优点，具有影响力的主播通过向自己的客
户推荐个性化的商品，使大量的客户聚集在同一直播间，并呈开放式的展现推荐
商品，在直播间和客户进行频繁互动，完美体现了社交电商的优势。直播购物的
形式在年轻中深受欢迎，由于网红经济的特性和社交电商的属性，容易形成极强
的身份认同感，驱使多次参与直播购物活动，对的黏性较高，成为网购的重要趋势。
通过调查发现，在校基本都有通过直播间购物的经历，重复多次购买的不在少数。
二、互联网消费存在的问题
面对新的互联网购物趋势，如果利用好，就能引导形成健康消费；但一旦失
控，则有偏离正轨的危险，就会超越校园消费范畴，当在校离开校园后，导致整
个社会的消费风气发生改变，成为社会不安定因素。在新的消费趋势下，互联网
消费存在以下几个明显问题。
（一）网络消费盛行，存在过度依赖的风险
很多大学城远离闹市区，互联网消费繁荣为的在校生活与学习提供了便利，
无论是购物还是在线学习，都深受喜爱，丰富了的生活方式和消费方式。根据对
多个不同省份、不同院校 600 多位同学的调查，目前大部分的消费月均在 2000
元 ( 见图 1)，扣除校园内的线下购物支出后，剩余的消费基本都在网络上进行。
很多都是人生中第一次离开父母独立生活，也是第一次拥有生活费用的支配权。
在社交电商、网红经济流行时代，部分自我控制能力不足，网购上花费了大量的
时间、金钱、精力，甚至出现了非理性的消费行为，这些都是过度依赖互联网消
费的表现。过度依赖网络的世界，于的成长非常不利。
（二）盲目从众者多，存在跟风消费风险网络消费
相比线下消费最大的缺点是冲动消费。传统的经济学强调人是理性的，会根
据自己的需求进行充分分析，目标清晰、需求明确，在消费过程中追求自己的利
140
