Page 153 - 市场营销模式创新与理论研究
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第五章 数字经济背景下市场营销模式创新
第五章 数字经济背景下市场营销模式创新
第一节 数字经济概述
2022 年是人类历史上不平凡的一年。在新冠肺炎疫情、地缘政治冲突、技
术垄断、环境保护、产业调整等几股力量的共同作用下，人类的经济系统经过了
近 50 年相对平稳的发展之后，在 2022 年又进入了一个加速调整的时期。
在这百年未有之大变局中，以信息技术、人工智能为代表的新兴科技快速发
展，大大拓宽了我们获得信息的范围和速度，提升了我们分析数据并基于分析结
果做出判断和决策的能力，增加了产品和资产的种类，在方式和内容上改变了交
易、互动、组织和管理，形成了数字经济这一新的经济形态。对数字经济的研究
是当今经济学领域的热点，大量专家学者已经取得了许多卓有成效的研究成果。
与纯学术领域的研究不同，黄奇帆教授基于其多年在政府一线工作的经验，对中
国社会经济系统的规律有着独特而深刻的认知。他在清华大学经济管理学院开设
的课程和讲座深受老师和同学的欢迎。黄奇帆教授善于把政府和市场统一起来，
系统性、创新性地解决现实中的问题。基于在工作中积累的鲜活案例，黄奇帆教
授善于从中总结规律，并形成自己独到的学术观点。最为可贵的是，随着数字技
术开始全面影响人类社会发展，他积极思考数字时代的基本规律，把政府、市场、
数字技术综合在一起，提出了数字生产力、数字生产关系、数字金融、数字治理
等领域的一系列新观点、新方法，既有力地指导了政府部门和企业的数字化创新
工作，也丰富了数字经济理论，对相关领域的研究有很高的指导价值。自 2019
年以来，黄奇帆教授与清华大学经济管理学院在数字经济领域开展了大量合作研
究工作，并重点指导了互联网产业研究院全方位进行数字经济和数字化转型方面
的研究工作，开拓了数字信用体系、产业数字金融、低碳数字经济等一系列研究
方向，发表了若干智库报告和学术文章，并逐渐形成了他的数字经济理论体系。
《数字经济：内涵与路径》这本书就是这一理论体系的集中体现。这本书是
黄奇帆教授与朱岩教授、邵平先生联合推出的。朱岩教授是我院管理科学与工程
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