Page 152 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

改变消费心态，最后陷入生活的困境。在大学期间，如果让其尝试通过自己的劳
动赚钱，就能提前养成好的消费习惯。
（二）政府加强对网络购物平台的监管

以手机为代表的移动终端的发展与普及，对于来说，互联网平台是获取信息
的主要来源，互联网平台发布的各类信息对的影响重大。为了商业目的，各类平
台的信息参差不齐、夸大其词，避实就虚等现象十分常见，甚至存在误导年轻人
的做法，导致的消费认知形成偏差。政府需要加强对各种购物平台，特别是社交

购物平台、网红带货直播等进行规范治理，通过法律强化，违规违法的平台必须
采取包括关闭在内的各种严肃处理措施，引导网络平台遵守社会主义核心价值观，
宣传理性的消费思想，净化网络消费风气。鼓励平台进行自我约束和自我管理，
不能为了利润不顾社会的道德底线，宣传消费主义、享乐主义等和社会主义核心

价值观及中国传统伦理相违背的理念。
（三）加强对互联网金融平台的监管
互联网金融和互联网消费相辅相成，互联网消费的背后互联网金融功不可没，
互联网金融解决了消费过程中资金短期不足的难题，促进了整个社会消费水平的

提升，但是使用不当，过早背负了债务。在社交电商和网红直播购物的驱使下，
冲动消费场景增加，陷入互联网金融债务危机的可能性大幅提高。因此，必须强
化对互联网消费金融平台的监管，促使各类平台加强对消费贷款管理。首先，做
好信息审查工作，要明确身份，把学生和社会人员的信贷管理区分开来，制定不

同的管理政策。其次，加强对额度的管理，不能给没有固定收入的太高的信用额
度，减少过度消费的可能性。再次，建立信用调整机制，如果出现违约的情况，
就一定要及时关闭相关的功能，及时制止再次获取信贷资金的可能性。最后，建
立和学校家庭的信息互通机制，出现违约，相关的信息要及时通知学校和家庭，

通过家庭和学校的纠错机制，避免学生陷入债务危机。消费行为趋势的改变是长
期的过程，不能简单地把责任归结到的非理性、不成熟。由于是整个年轻人的主
流，从政府到学校及家庭都要拿出切实可行的有效措施，主动适应该趋势的变化，
这也是整个国家发展的必由之路。

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