Page 25 - 大数据时代市场营销理论研究

第一章 网络时代的市场营销

绝大多数新媒体平台来说，虽然都可以进行新媒体营销，但是营销的策略和方法
存在一定的差异，有的新媒体平台适合产品营销，有的新媒体平台只适合引流和
宣传，所以在新媒体营销过程中，企业在布局上必须体现出不同营销途径和方法
的特点，进一步增强各种营销策略的针对性，如企业在营销当中可以将短视频平

台作为主战场，借助其进行产品销售，然后可以在今日头条、头条新闻等平台上
进行宣传，以此为基础嵌入销售链接，二者之间通过协同配合，可以达到更好的
营销效果。第三，新媒体营销应该更多地放在企业快速消费品的营销上。大型设
备或者价格比较高的产品并不适合新媒体营销，而日常生活用品更加适合新媒体

营销，这是因为日常生活用品属于快速消费品，对于消费者来说购买和体验的风
险不是很大，而通过新媒体营销路径，他们可以获得更加便捷的服务和更低的商
品价格，所以他们会选择通过新媒体平台来购买各种快速消费品。对于企业来说，
其在新媒体营销的过程中应该明确哪些产品或服务适合新媒体营销这种模式。

3. 制订详细的新媒体营销方案
企业在发展过程中要想做好新媒体营销工作，必须制订详细的新媒体营销方
案，明确新媒体营销的重点和难点，有针对性地选择新媒体平台。在这个过程中，
企业需要注意以下几点。第一，打造自己的新媒体营销团队。新媒体营销团队的

成员要具有一定的新媒体营销经验，熟悉新媒体营销的基本流程和方法，掌握新
媒体营销的基本策略，这样才能提升新媒体营销效果。第二，进行详细的新媒体
营销调查。调查的目的是了解目前国内企业新媒体平台营销的实际状况，以及各
企业在新媒体平台上的营销经验。企业可以利用新媒体营销中的经典案例，结合

自身所拥有的资源和产品或服务的特点，明确新媒体营销的优缺点，从众多的新
媒体平台当中，选择适合的平台。第三，根据新媒体营销方案的具体实施状况，
对其进行调整和优化。对于企业来说，新媒体营销过程中面临的问题比较多，所
制订的方案、策略和方法也可能不适用，这种情况下，企业就需要进一步调整和

优化新媒体营销方案，使其更好地满足企业的实际需求。

四、新疆旅游新媒体营销案例

近两年来新疆地区热度开始上升，伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什及

独库公路，成为最受关注的热门景点。此外，在出行方式、成团规模等方面也呈
现出新的趋势，跟团游、自驾游、小团游以及高端火车游，正在受到主流消费群

13