Page 26 - 大数据时代市场营销理论研究

Marketing Theory Research in the Era of Big Data
大数据时代市场营销理论研究

体的热捧。甚至连独库公路都开始堵车了，由此可见新疆在本轮旅游复苏进程中
的受欢迎程度。
要知道，新疆之所以在最近备受关注，除了自身得天独厚的旅游资源，也离
不开当地文旅部门利用各种方式宣传、推广新疆，尤其是近年来新疆文旅系统借

助抖音、快手、B 站等年轻人喜爱的视频平台，打造了一批达人以向新兴形式推
广新疆的美景和人文环境，让更多人认识到了新疆。
2020 年 10 月，时任昭苏县副县长贺娇龙因一条雪地策马的视频在抖音走红，
此后，新疆部分市（州）县文旅局局长也意识到了短视频对地区旅游推动的作用，

开始效仿贺娇龙开通抖音账号，推介本地区的自然和人文景观。一时间，当地文
旅官员在抖音这样的短视频平台上开设账号推介本地景观成了“新的风口”。
除了各州县自主的动作之外，新疆文旅厅也很快就意识到了新媒体对旅游的
推广作用。除了举办“新疆是个好地方·达人西游”网络主题传播活动外，2022

年 5 月 19 日，新疆文旅厅还推选出在全国具有影响力的 15 名新疆文旅局长和
45 名网络达人成为“新疆文旅宣传推介人”。
为了推广新疆美丽的自然和人文景观，新疆文旅系统确实非常“拼”，也敢
于创新，这些努力也取得了良好的推广效应——不仅“新疆的每一处都是诗和远

方”等话题被网友广泛讨论，新疆各地也在这个夏日获得了更多游客的青睐。

第三节 软文营销

一、微信软文营销的传播发展

微信作为一种社交软件，十分注重社交沟通的私密性和操作的简单快捷性，
已然成为时下受众面最广的社交平台，有着庞大用户基础的微信已经成功吸引了

各路商家的注意力。但由于微信较强的封闭性，致使微信的营销媒体功能难以较
好实现，企业很难介入其中投放广告，随着微信信息传播功能的不断升级，微信
逐渐转变为半封闭式社交平台，由此出现了具有微信特色的营销活动，根据传播
主体的不同可以分为三种：第一种，商家营销，商家自主创建公众号发布各类广
告信息或直接向微信用户朋友圈投放广告；第二种，网红营销，借助关注量高的

微信公众号投放广告；第三种，受众营销，借助微信普通用户向其所在的朋友圈

14