Page 48 - 舞蹈艺术表演教育研究

舞蹈艺术表演教育研究
Research on Dance Art Performance Education

道具等使用较为丰富。
（二）反馈机制：迅捷与片面并存
1. 舞蹈 KOL：集结的意见领袖
（1）什么是舞蹈 KOL

所谓 KOL（key opinion leader）就是关键意见领袖一词，最早可追溯到 20
世纪 40 年代保罗·拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨的二级传播论中所提出的“意
见领袖”。随着互联网的广泛使用，在新闻、资讯等信息传播方面扁平化的网络

传播让世界各地的社会化媒体逐渐取代了传统主流媒体在大众心中的重要位置。
于是网络传播的主要传播人就变成意见传播的网格中心，他们对于信息的直接传
播和分析后带来的二次传播产生了对其固定受众（也可称其为粉丝）的影响。
在互联网的 Web1.0、Web2.0、Web3.0 的时代，舞蹈作为一个艺术门类或垂

类领域并没有属于自己的声音和话语。话语权力也就表示对舆论控制的权力。在
早期的所谓“意见领袖”主要代表“公知”群体中，鲜少有舞蹈家或舞蹈理论家
的声音。在各种社会性和日常性的议题中，来自舞蹈领域的意见和思想无法被大
众看见或听见，所有的讨论都聚集在精英层面的学术交流中。

来到移动互联网时代，甚至步入“万物皆媒”的时代，进入了麦克卢汉在《理
解媒介》中提到的“热媒介”时期，当下大众接受的媒介信息是更混乱、更复杂的，
以视觉感受为主的，具有极强情绪化和戏剧性的。在这种媒介环境下，舞蹈作为
一种极具表现力的视觉艺术便有了更多发声的机会，作为思想表达的工具成为更

多网民的选择，故而舞蹈的关键意见领袖也就有了不同往日的影响力和号召力。
学者王艳曾将微博的关键意见领袖分为 5 类，即明星类、精英类、草根类、
即逝类、政务类。舞蹈行业内的 KOL 其实也与其分类十分相似，由于舞蹈通常
以视觉形态呈现在屏幕中，所以不同平台的舞蹈在呈现时也稍有区别，这就导致

舞蹈界的 KOL 一方面依主体不同呈现出不同的特点，另一方面依平台不同也呈
现出不同的特点。
舞蹈行业的 KOL 多是以人为主体的账号。一方面这与互联网个人化、个性
化的点状和网状传播方式相关；另一方面也与舞蹈艺术本身具有的即时性、易逝

性等特征有关。我们将舞蹈行业内主要的 KOL 分成几个不同类型：其一是转载
整合型；其二是意见态度型；其三是行业明星型；其四是机构单位型。
转载整合型：这类账号一般是简单将舞蹈界的即时资讯和以往作品等从不同

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