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舞蹈艺术表演教育研究
Research on Dance Art Performance Education
的内容或者产品，然后最后把它给上传到了网上。”传统的节目导演和策划，
与互联网相撞后，仿佛变身成为一个产品经理，对整体主题和调性有了整体的把
握，而在具体执行的时候，不同的作品导演又呈现出自己的个人特色。这也是将
MCN 模式应用于传统媒体或传统院团时的产物，最后呈现的结果就是一个完整
的“融媒体产品”。
（2）KOL 在融媒体舞蹈传播的特殊位置
舞蹈行业的 KOL 也依平台差异呈现出差异化性格。这与不同网络平台有自
己的特性和主要服务密切相关，这种平台差异会对 KOL 的内容风格产生一定的
影响。国内 KOL 活跃的主流平台包括微博、抖音、B 站、小红书、快手、知乎等。
由于不同社交媒体平台的产品定位、服务受众不同，同一主体的 KOL 在不同平
台就会表现出不同的性格。
新浪微博的受众对公共议题的讨论度较高，陌生人之间的社交频次也较高，
所以该平台的 KOL 有着较其他平台更强烈的表达诉求，舞蹈 KOL 的作品和态度
与社会的大背景结合的程度比较密切；B 站由于是纯视频类平台，其受众更关注
生活和兴趣分享，所以该平台的舞蹈 KOL 会将作品和态度拆解成微观的小事进
行发布，受众的整体年龄呈现出年轻化的趋势；抖音的受众年龄层次跨域大，而
且短视频的时间压缩，让他们对生活化的戏剧冲突更敏感；小红书的受众多为年
轻女性群体，她们对于生活美化和商业化的艺术的接受程度高；知乎的受众多为
高知群体，由于平台本身为知识问答型社区，所以受众的提问目的性很强。
由于受众之间存在趣味的差异，不同的 KOL 就会相应在各平台呈现出不同
性格侧面。福柯在《话语的秩序》中提出“话语即权力”，这些舞蹈家 KOL 确
实为舞蹈行业争取到了更多的权力，转变了文化产业中对舞蹈行业重视度不够的
问题，让舞蹈的商业化、产业化成为可能，进而让舞蹈界同仁享受到更多应有的
权利。
2. 融媒体的舞蹈评论：化零为整
在《舞蹈艺术概论》一书中，隆荫培和徐尔充提到“舞蹈评论是评论者在一
定的艺术原则和美学思想指导下，对社会生活中的舞蹈现象进行赏析、鉴别、评
论的一种科学研究活动。”除了对舞蹈本体的思考与批判，舞蹈评论还有一项很
重要的任务就是作为舞蹈与受众的一道桥梁，将编导和演员所要传达的思想和情
感中深刻的部分作为作品理解的补充与观众进行沟通。
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