Page 171 - 农业生产与管理技术研究

第七章 多元化农业推广理论与实践研究

“农业推广”一种理想的描述。如“作出良好的决策”是一种理想状态。为此，
Roilling 等人从农业推广人员实际工作的角度对农业推广作出定义：农业推广是
由推广机构采用专业化沟通干预，旨在诱导一种对公共或集体事业有用的行为改
变。如果我们仔细地审视农业推广人员的行为，我们会发现农业推广在“帮助”

的含义还有很大差距。实际的农业推广很多是强制“干预”（intervention），是
对受益群体的生产生活的干预，只有干预者的期望和受益群体的期望重合的程度
越大，推广的效果就越好。农业推广是带有很明确意图的信息传输式的帮助，旨
在改变人们的思想和行为朝着与广泛的农业政策一致的方向发展。

很明显，农业推广的干预属性是建立在一种共识基础上：农业推广是由国家
公共推广机构执行，与国家公共政策和利益有密切的联系。然而，随着私营或非
政府组织的推广机构的出现，这种干预的形式和内容在发生变化。主要表现在强
制性的成分减弱，而以经济利益诱导为干预出发点。

（四）沟通属性
随着国际农村和农业形势变化，对农业推广的定义也发生了一系列的变化，
农业推广从过去着重个人行为的变化，开始注重培养新型的协作方式；从预设方
向、创新和政策的观念，开始注重实际；推广的变化引发的不仅是物质 - 技术层

面的变化，而且是组织结构的变化；农业推广不仅是帮助决策，而且更重要的是
交流学习以及协商过程；推广过程是多种角色（研究人员，推广人员，农民等）
之间的双向和多层面的沟通，对过程中各个角色都会产生影响的过程。比如，沟
通过程对农民思想和行为的影响，对研究者议题的影响等）。所以，许多学者认

为“推广”一词对于理论和实践有误导之嫌，荷兰的瓦根宁根大学过去的农业推
广与农村发展系开始更名为创新沟通研究，从一个角度看出欧洲学者对于农业推
广“沟通”属性的重视。
根据以上的理解，陆续有学者得出一系列的定义供参考：

“农业推广是一系列相互嵌植的专业化沟通干预活动，旨在推动或诱导创新，
以帮助不同角色的人解决面临的问题”。农业推广是一种激励人们期望的沟通策
略。沟通过程是一个信息和观点的交流过程，是激发农民认知变化的过程。通过
认知的变化带动农事活动中品种、技术以及其他实践行为的变化。这种沟通也不

是一次性的了断，是一种系列化的活动（链式反应），包括引发的农民之间交流
和学习。

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