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全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

概念和词，在具体应用中，相应的区别为“图像符号”“标示符号”“象征符号”。
1. 图像符号
事物在传播符号中最直观的表现是一种图像符号。从《主播说联播》中的康

辉到央视网红记者王冰冰，都有别于传统主流媒体的图像符号，只是康辉在节目
中仍着西装领带，配以标准的普通话播音，依旧有严肃、刻板的感觉。而王冰冰
在报道中则身着鲜艳的外套，干练的短发以及甜美的微笑，让人如沐春风，正是
这种犹如邻家妹妹般的接地气形象被大众津津乐道。在 B 站上《总台记者王冰冰：

“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》用诙谐幽默的网络语言讲述采访内外
的故事，播放当天观看量就突破 500 万，成为热搜榜第一名。
除此之外，还有在抖音平台走红的丁真，2020 年 11 月 11 日，在抖音短视
频上由 @ 微笑收藏家波哥发布了一个 10 秒的视频，展现了一位身穿藏族民族服

饰、戴着单边耳坠、肤色黝黑，却眼神干净清澈的男孩。在流量为王的短视频时
代，身材焦虑和容貌焦虑成为年轻人的热门话题，女性在镜头前展示网红脸、大
长腿，男性也追求嫩白皮肤、俊秀五官，这种稍显变态的审美标准渗入生活的方
方面面。为此新华社专门发文《“娘炮”之风当休矣》，呼吁大众树立正确的审

美观，不要陷入容貌和身材消费陷阱中。丁真和王冰冰在高清摄像头下，却呈现
出自然、率真之美。丁真皮肤黝黑且粗糙，因其生长于高原地带，这样的皮肤显
然是特殊的地理位置所致，这是自然、健康的肤色。王冰冰也有别于文化工业中
千篇一律的网红脸形象，向大众展示的是邻家女孩般的清晰自然。凡此种种，都

显示了主流媒体在传播图像符号层面的变革与突破。
2. 标示符号
主流媒体传播符号转变带来的社交化效应看似是传播个体所致，实际上是个
体背后所代表的符号意义的重要展现。从在网上盛极一时的“偷自行车养你”的

周立齐、洗发小哥等传播现象均表明，没有社会价值与意义传播符号，再大的流
量也不可能成为个人发展的垫脚石。以网络走红的丁真为例，他经由短视频和微
博等社交平台爆火后，便成为各大网红经纪公司看中的人选，希望能签约到自己
旗下。《四川观察》账号也随即介入丁真的话题讨论中，同年 11 月 14 日采访丁

真，并发布《观观采访》等系列采访视频。视频中的丁真没有爆火的傲气，表明
不想当明星，只想做赛马王子。次日，理塘宣传片《丁真的世界》上线。不同于
之前的视频，该片更多地拍摄了理塘的草原、特色的藏族文化。丁真签约甘孜旅

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