Page 125 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

扩充符号意义，通过传播符号的社交化变革，向用户特别是青年群体靠近，实现
社会主流价值观的有效传播。

三、主流媒体短视频中的国家形象

以抖音、快手为代表的社交短视频因其鲜明的传播特征而受到人们的青睐，
并在国家形象的建构和传播过程中发挥着越来越重要的作用。短视频平台的视觉
建构与传播能力同样受到了主流媒体的关注。2018 年 3 月至 9 月，央视新闻、

新华社、《人民日报》等主流媒体纷纷入驻抖音平台，发布了一系列涉及国家形
象的短视频，在社交平台上构筑了一个国家形象丰富多彩的视觉空间。
（一）视觉表征与话语秩序中的国家形象
国家形象是一种具有强烈集合性的专属政治概念。追根溯源，国家形象的集

合性是由国家内部本身的复杂状况和多维性所决定的。不可否认，国家的形成离
不开政治、经济、文化、军事以及地理等要素，这就导致国家形象的构成部分中
必然地包含着政府形象、经济形象、媒体形象、旅游形象、国民形象与环境形象
等。而且，这些方面是相互作用、有机联结在一起的，对国家形象的生成都发挥

着不同程度的影响。国家形象有不同的表现方式，最为常见的是通过视觉语言的
方式呈现，如图片、影像等。在当下新媒体高速发展的语境下，社交短视频成为
展示国家形象的一种重要途径。社交短视频可以通过丰富的视觉语言和视觉要素
灵活而生动地呈现国家形象，具体的呈现方式有动画、故事、纪实、新闻摘要等。

视觉语言一个重要的组成部分是话语，包括一般话语和以一般话语为基础的
社会话语。它们在特定的话语秩序中产生和运行。费尔克拉夫认为：“话语秩序
是在话语层面表现的社会秩序，是社会文化实践在话语上的历史印记。”因此，
话语在短视频这种视觉文本的呈现过程中同样受到社会秩序的制约，表现在特定

价值观的传播受到文化记忆和社会现实的影响，呈现出历史性与当代性。无论是
历史性还是当代性，用视觉表征的方式呈现，能够更好地展现不同时空维度下的
国家形象特征。
（二）主流媒体国家形象短视频的功能特征

主流媒体塑造的国家形象短视频有着非常重要的功能，概括起来有意义建构、
情感唤起、文化传承等方面的功能。
首先，国家形象短视频在意义建构方面发挥着非常重要的作用，主要体现在

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