Page 97 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

取得了更佳的社会舆论引导成效。在数据性重大主题报道时，可利用短视频的形
式进行数据的可视化加工，进而以受众更加喜爱的动态艺术影像方式完成重大主
题报道，选取更加贴合受众生活的环保、经济等报道角度作为切入点，提升新闻

内容的话题性，以及新闻报道的思想深度，运用更加生动的形式打造出视觉冲击
力更强且感染力更高的新闻报道，通过网友的大量点赞与转发，提升重大主题报
道的受关注程度。
3. 运用故事化报道方法，强化重大主题报道的可读性

重大主题报道以时政、民生相关新闻播报为主，担负着社会舆论引导的重要
使命，然而目前许多主流媒体的重大主题报道多采用专业性术语，运用宣讲播报
的形式，因而重大主题报道的可视性并不强。为提升受众对重大主题报道的关注
度，主流媒体需要注重重大主题报道的故事化转变。要以平民化视角作为报道的

切入点，并运用群众语言陈述重大主题事件，采用讲故事的形式激发受众阅读兴
趣，进而为重大主题报道的广泛传播创造条件。针对严肃性新闻内容，新闻工作
者需要立足多个层面及维度深度挖掘重大主题报道中涉及的典型人物和案例，通
过运用故事化叙事的方法，提升新闻内容的人性化与温情度，提高新闻内容与受

众之间的贴合度，强化受众对重大主题报道的认知，进而使重大主题报道更具有
说服力与感染性。例如，可依托新媒体技术，利用 HTML5 这种新型语言描述方式，
结合应用短视频等创新型表现方式，打造融媒体作品，引入人机互动形式创新报
道内容。可利用隔空在线对话的形式，在不同层级的人士与历史人物之间搭建隔

空交流平台，利用此种形式，有效提高重大主题报道的点击率与关注量。
（三）媒体融合时代重大主题报道有效创新的保障策略
1. 展现“中央厨房”龙头作用，加快新型融合机制
构建媒体融合背景下，重大主题报道应充分展现“中央厨房”的核心作用，

打造一个集新闻素材采集、新闻内容编创、新闻报道发布于一体的网络机制。其
中，“中央厨房”可为重大主题报道编创与发布的硬件基础建设及技术平台打造
提供支持，同时也可对采编工作的开展起到协调、指挥、沟通与调配的作用。为
此，主流媒体应立足媒体融合的现实情境，基于先进技术的应用，确保“中央厨

房”龙头作用的最大化展现，持续性创新与优化融合机制，从而为重大主题报道
提供充足、可利用的信息资源。目前，许多省级广播电视台陆续制定与实施了媒
体融合发展战略，并围绕“中央厨房”这一核心，实现了省级、市级及县级各大

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