Page 194 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

（三）产品数字化
体育产品数字化体现在数字技术赋能体育产业所带来的体育产品智能化和体
育服务模式创新等方面。第一，体育产品智能化发展。近年来，在全民健身热潮

下，智能手表、智能手环等可穿戴设备广泛应用，通过数字化技术嵌入可穿戴设
备之中，形成能够测量运动健身指标、提供智能化运动健身处方的数字化产品，
满足大众日益增长的体育需要。此外，智能可穿戴设备等数字化产品还能够整合
消费者数据传输到终端，为体育制造企业改善产品功能、提升产品质量提供参考。

第二，体育服务模式创新。体育服务业是体育产业数字化转型的核心业态。在新
冠肺炎疫情影响下，体育培训企业、体育健身休闲企业等纷纷探索线上教学、授
课、辅导等模式，借助互联网新型数字技术，搭建平台化运营新模式，以创新体
育服务供给方式，促进体育服务模式的创新发展。

三、中国体育产业数字化重塑的效应

依托网络的服务业呈现三个重要特点：规模经济、范围经济和长尾效应，改
变了服务的基本性质，产业形态已从低效率转变成为高效率。体育产业是服务业

的组成部分，推动数字经济与体育产业融合，能够促进体育产业数字化转型，并
随之产生规模经济效应、范围经济效应以及长尾效应。
第一，体育产业数字化转型带来的规模经济效应显著。在数字经济时代，服
务企业具有初始成本很高而边际成本很低的特性，即高固定成本与低边际成本。

其中，高固定成本体现在两个方面：产品前期研发成本，通常称之为沉没成本，
投入后无法收回；推广产品所使用的免费以及销售补贴成本，此部分是由数字经
济特性决定的。在网络外部性作用下，受到信息边际收益递增影响，企业用户规
模不断扩大，产生正外部效应，为企业带来更多收益。数字经济影响下的体育企

业边际成本很低而边际收益递增，形成规模经济效应。
第二，体育产业数字化转型带来的范围经济效应显著。传统范围经济产生于
不同产品在生产、销售等环节上的相关性，产品相关性越强，范围经济特征越显
著。而数字经济能够将传统范围经济中相关性不明显的产品建立起联系，同时能

够依靠某种主营业务积累的用户，拓展相关业务，取得更大利润。在数字经济时
代影响下，体育企业将呈现较快速增长态势，体现出范围经济效应。
第三，体育产业数字化转型带来的长尾效应显著。规模经济衡量企业产量与

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