Page 195 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第四章 国际体育产业数字化转型

平均成本的关系，范围经济衡量企业产品种类与平均成本的关系。在规模经济和
范围经济的共同作用下，体育企业的产量将大幅增加（规模经济效应）、体育企
业提供的产品与服务呈现多样化（范围经济效应），进而催生出即使低成本、低

收益的体育产品与服务市场，仍能依靠需求汇聚而产生较大市场份额，形成销售
市场中的“长尾效应”。

四、数字经济时代下中国体育产业数字化重塑的策略

（一）发挥科技平台对体育产业数字化转型的支撑作用
在国家大力推进数字经济与实体经济深度融合的背景下，平台赋能成为推动
产业数字化转型的关键。一般意义上，平台模式是数字化转型和落地的主要实现
方式，在产业数字化转型发展进程中，科技平台是产业要素资源的连接器，是企

业数字化转型的加速器，是培育新型产业组织的孵化器。第一，发挥科技平台对
体育产业要素资源的连接器作用。科技平台赋能能够推进中小微体育企业实现“上
云用数赋智”，其插件化解决方案有利于破解中小微体育企业数字化转型成本高、
数据资源获取难等问题。第二，发挥科技平台对提升体育企业数字化转型的加速

器作用。科技平台能够促成从单一企业自我建设向行业共同建设转化，即通过平
台赋能整合体育市场资源，促进体育企业之间分工协作，提升上下游体育企业之
间的内在联系，发挥平台经济作用。第三，发挥科技平台对培育体育产业组织的
孵化器作用。在数字化平台影响下，体育企业能够打破传统供需匹配模式，以需

求为导向，使得体育企业可以在预知市场需求的基础上，精准化生产与定制化服
务，重构原有体育产业组织模式。
（二）加强体育产业数字化转型的宣传力度
数字经济时代，通过加强体育企业数字化转型的宣传推广，增强体育企业数

字化转型意识，有利于化解体育企业在疫情之下面临的危机，转变为后疫情时代
的发展机遇。第一，加大宣传推广力度。通过多渠道宣传数字经济的应用模式以
及以数据为核心生产要素的产业数字化转型方向，充分认识体育企业进行数字化
转型的必要性和紧迫性，营造有利于体育产业数字化转型的舆论环境。第二，加

强典型示范和榜样带动作用。通过以安踏体育、李宁体育等中国龙头体育制造企
业的全流程生产与定制化服务为案例宣传对象，以典型的智慧体育场馆运营管理
为案例宣传对象，以体育 O2O 平台下的体育培训、体育健身为案例宣传对象，

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