Page 29 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

三、新媒体语境下网络舆论形成的心理机制

（一）网络舆论概念界定
1. 网络舆论
不同的学者，对于舆论会有不同的观点，目前还未形成统一的见解。而关于

舆论的经典权威阐释，较早的要追溯到美国著名学者李普曼（Walter Lippmann）
在其著作《舆论学》中的介绍。他在书中这样写道，“在他人的脑海中，关于人
际关系，关于他人的意图和需求，甚至是关于自身的图像，就是他们的舆论。这
些图像若是以群体名义行事，对人类群体或个人，产生着影响的，就是大写的舆

论。”这里的“图像”，就是一种态度，一种意见。中国著名学者陈力丹先生也
倡导“把信念作为舆论本身的深层内容”。由此可见，所谓的舆论，就是指“公
众 + 意见”，即公众对于一定社会事件或现象所形成的趋于一致而公开表达的认
知和意见态度的总和。

人类的传播历史，经由了语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播、互动
传播这五大革命阶段。伴随着互动传播时代的到来，开始了以电脑为主体、以多
媒体为辅助的信息传播活动。网络步入时代的视野，成为信息社会互动传播的重
要媒介和交流工具，同时也成为各种公众意见表达的集合载体。有学者提出，关

于网络舆论的概念，应该分为广义和狭义两个方面来理解。其中，邹军认为，“从
广义上来看，网络舆论几乎把社会舆论所有的形式都包含于其中，比较典型的是
经由传统媒体表达出来的新闻舆论，是经过媒介精心选择和编辑而传播出去的；
有一些公众舆论是没有经过任何过滤，就传播到人们视野中；还有一些舆论可以

被称为舆论‘气球’，因为这些舆论是由各种利益集团及其代理人，基于他们的
利益而故意制造出来的；当然，也有一些舆论是表达了真实民意的，并且它们自
草根阶层。”因而可以认为，网络舆论就是公众在网络平台关于社会事件发表的
趋于一致的意见和态度，而网民就是网络舆论的主体。

2. 网络舆论的特点
随着网络的普及和发展，开启了信息传播的新革命，网络也逐渐成为信息传
播的一种新渠道。而网络媒体所拥有的独特特征，是传统媒体难以比拟的。基于
媒体技术为支撑的网络舆论，作为一种新兴的，且不同于以往舆论的一种特殊形

式，有着区别于以传统媒体为起点的舆论的新特点。

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