Page 30 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

（1）广泛性
网络舆论的广泛性是指网络舆论传播的地域和时间的广泛。正如麦克卢汉
（Marshall McLuhan）在其“地球村”的观点中所描述的一样，网络犹如一张巨
大的织网将地球上的各个部分联结起来。在传播媒介产生之前，信息传播速度较

为滞后，地区与地区之间的信息处于封闭状态。由于种族、地域和交通等条件的
限制，信息只能在小范围的地区内流通，而传统媒体也很难能完全打破地域的局
限性。而网络出现之后，空间和时间的局限被网络信息传播所打破，而舆论的形
成、传播和发展也变得更加的迅速而广泛。在时间上，网络传播的迅速及时使得

网络舆论追求时效性所受的束缚越来越少；在空间上，在网络中传播信息，不受
疆域的局限，可以轻而易举地传播到世界各个角落。加之网络舆论的主体是网民，
他们构成了一张四通八达的信息网，可见网民的数量之多和广泛。且只要有可以
上网的网络和设备，就可以直接或者间接地接收到网络上来自世界各地的信息，

网络上的舆论信息也可以被世界各地的网友所接收。
（2）自由性
网络的交互性特点，赋予了受众较大的自主权，使得网民们比以往的受众都
更多的拥有自己的话语权。受众可以随时随地上网浏览自己感兴趣的网页及论坛，

随时跟进社会热点事件的发展动态，随时发表自己的观点及言论。著名的未来学
家尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）在其著作《数字化生存》中甚至说道，“在
网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台”，每个受众都可以在网络上自
由发声。网络为网络舆论的形成提供了相对自由的空间，用户自主选择发布信息，

每个人随时既可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者。而以网络技术为支
撑的微博、论坛等平台也成为个人观点的“私人订制”。
（3）多元性
网络具有开放性的典型特征，这就决定了网络舆论的内容是多元化的。在网

络上，各种言论从四面八方齐聚一堂。而论坛及微博等则是网络舆论的主要阵地，
是许多新闻和观点的集散地，囊括各种各样的言论。对网络舆论热议的事件，既
有挺身而出为事件或其主角愤愤不平的言论，也有同情的心酸言语，更有视之旁
观的冷静客观分析。由此可见，网络舆论明显的多元性和庞杂性。

（4）虚拟性
网络具有虚拟性的特点，就决定了网络舆论也同样具有虚拟性特征。网络舆

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