Page 33 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

泛传播，致使某一社会事件置于风口浪尖之上。而这种情绪化的情感表达，又使
失衡的心理进一步的加重。此时，网民会更多地通过网络论坛、微博等社交媒体，
表达自己的意见和态度。而在这种交流和碰撞下所形成的网络舆论，显然与理性
已经渐行渐远。因此，情感因素通过对网络舆论主体的认知产生影响，进而影响

到了网络舆论本身。
（3）网络舆论主体的动机因素
从心理学角度来理解，动机往往涉及人们行为发生的原因，进而影响行为发
展的方向、持续时间和强度等。也就是说，动机很大程度上影响甚至驱使着某种

行为的产生。可见，心理动机对网络舆论形成与否会具有决定性的影响，甚至还
会影响着网络舆论的发展方向。因此，不同的心理动机，就会产生不同的行为。
例如，某明星的离婚事件曾在网络上引起网民的热议，而纵观该事件，网络舆论
的视角也是多方面的，从中就可以窥探出心理动机对人们行为的深刻影响。又如，

从道德层面进行思考的网友，重点口诛笔伐的是当事人对婚姻不忠，违背婚姻伦
理道德；而有的网友则认为，在娱乐圈，这种分分离离的狗血剧情多了去了，看
看热闹娱乐一下就行了；也有网友从法律的角度，对离婚财产分割的问题进行讨
论；更有人认为，这只不过又是一场基于利益而进行的商业炒作而已。可见，网

民基于不同的心理，表达着自己的这一事件的看法，并参与到舆论的形成之中，
使得这个网络舆论场变得更加的多元化。
2. 网络舆论的爆发
网络热议事件能在较短的时间内引爆火线，达到舆论顶峰，究其原因，同样

与网络舆论主体即网民的心理密切相关。
（1）网络舆论主体的宣泄性
通过某种行为来宣泄自己内心的不满，从而获得心理平衡，实际上是人们的
一种正常的心理活动。“人们可能会因为各种原因而产生不平衡感或不满情绪，

这种情绪急需借助一定的方式和渠道发泄。网络就是这样的一种平台。”在网络
舆论的形成期，网民更多的根据已有的认知、情感和动机因素去接触社会事件。
如果社会事件符合自己的选择期望，就进入讨论的议题之中。通过宣泄来减轻心
理失衡所带来的压力，是网络舆论在爆发期时表现出来的一种显著的心理机制。

因为在舆论的爆发期，共识已经出现，舆论已经形成，意见领袖们表达的主要观
点的汇聚。在此基础上，建立起了这种共识。因此，当某一事件违背了社会道德，

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