Page 51 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

术动力。
网络舆论治理是营造清朗与和谐的网络生态环境的重要途径，为净化网络提
供有力支持。目前，网络舆论推行情感治理还面临着一定的困境，面对现存治理
问题，网络舆论治理应从多个领域出发，联合不同主体，在主体的相互协作中推

动网络舆论治理的顺利进行。一方面，各类媒体需坚守新闻专业主义，并引入算
法等智能技术对舆论的情感走势进行追踪，使用户对舆论产生理性的情感认知，
提升网络舆论治理的效果。另一方面，社交媒体平台需发挥意见领袖的优势，使
用户在意见领袖的情感动员中恢复理智，同时用户也需提升自身的媒介素养与情

感判断能力，从而将情感治理融入网络舆论治理体系中，实现情感传播与舆论治
理的有机联合。

二、话语权视域下网络舆论治理

话语权是理解和剖析当今社会发展问题的重要方法和视角。话语权问题最早
始于马歇尔·福柯，他首次提出了话语权的概念。美国学者洛克夫在对现代政治
问题研究中指出，“20 世纪末的权力与地位之争是对话语权力的争夺，语言控
制权实际上是一切权力的核心基础”。话语权作为国家软实力，维护世界秩序的
作用更鲜明，重视并掌握执政党领导能力成为加强巩固执政党地位的重要方法。

随着网络与人类生活的互相融合，网络已成为人类交往的主要媒介，“网络技术
促成了语言的彻底重构”。互联网技术快速发展的 30 年，对人类生产生活产生
的影响极为深远。“事实上，当代社会已经进入网络化社会与全媒体时代，网络

化连接、数字化内容与智能化应用使社会的存在状态呈现网络化特征。”网络社
会往往会左右线下行为，呈现出极强的社会动员力。习近平总书记强调，“使互
联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。众所周知，网络话语权建设是党
的领导在网络社会发展的重要体现，它能有效实现网络空间的思想引领权、价值
引导权和意识形态话语权，是实现“最大变量”向“最大增量”的重要途径。因

此，有必要从网络话语权建设的维度积极推进网络舆论治理。
（一）网络舆论治理的现实考量
网络拟态环境需要提升党员干部同网络打交道的能力，使网络社区成为通达

社情民意、凝聚人心共识的阵地，使其成为我党领导人民群众建成社会主义现代
化伟大事业的增量。

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