Page 125 - 新秩序——当代工商管理理论研究
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第六章 新战略——神存兵亡、乃知形势
借势
旧传播理论已死，没有人能抵挡时代洪流。
这是一个容易借势的时代，电子媒介让世界趋于扁平化，以往的图像广告只
能局限在某个地段，电视广告只能局限在某个频道和时段。而现在，网络媒介上
的每条信息都连接着潜在的世界趋势，没有任何信息会无缘无故被制造出来，没
有信息会被无缘无故引爆。这背后的推动力，是品牌需要适应的、借鉴的、学习
的，看懂逻辑并加以复刻。
运用信息进行借势。要借信息的势能，就不能借助标准化的事物，要撬动势
能杠杆，要观察人类的感性，观察见微知著的变化，解蔽于物，是智慧，是视角，
也是突破口。在这个信息爆炸时代里，已经没有什么能够形成绝对的信息壁垒，
透明化让这代人很早就看遍了全世界，如果有，那便是更高维度的认知。
小公司会总想改变什么，缺乏自己的准确定位。更多的时候，在自己成气候
之前就要稳扎稳打地借用他人之势，步步为营就是不败之地。在成为大公司之前
需要常常思考，如何用最小的成本换取最大的收益，商场便是战场。金融领域，
用小资金干大事，叫做资金杠杆；借势，就是为你的品牌传播力度加上一个媒介
杠杆，让你的品牌产品引爆，实现势能的施展。
“势者，因利而制权也”。古人都是借势天才，在古代兵法与管理经典上，
到处记录着关于“势能”的真言。借助有利之势而立于不败之地，因循利导中完
成壮大，能量都是借出来的。我们身处的这个时代，可以从这几个方面入手。
一、借舆论
舆论代表了人群的注意力，人们关注什么，什么便会形成能量场、资源场。
每个人的精力都是有限的，世界上只有有限的事物可以被关注。舆论的力量靠聚
集产生的，聚集产生势能，聚集越大，势能越大。
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