Page 130 - 新秩序——当代工商管理理论研究

New Order—Contemporary Business Administration Theory Research
新秩序——当代工商管理理论研究

权力

叶茂中说：“创意就是权力。”
创意是权力，媒介是权力，品牌也是权力，一切能够对群体产生影响的事物
都可以称之为权力。自从人类开启了社会人为秩序，就意味着人类要创造出更多
的方法来管理权力、集中权力。权力机构也好，社会中的媒介也好，都是为秩序
服务的。在商业中，行业龙头可以左右行业秩序，一个品牌可以引导受众的心智，
一个爆品可以改变社会舆论，这就是权力对商业秩序的重塑。商业场就是竞技场，
谁能够占领心智，谁就获得对受众的权力。势能创造权力，进而创造品牌秩序。
用户的主动传播，是形成品牌权力最简单的办法。信息之所以能够传播，因
为它直指人心深处。在信息浪潮的时代，人的感官对凡俗之物失去兴趣，对刺激
性的事物充满着新鲜感，引起冲突，可以获得广大人群的共鸣。一件事物的传播
与病毒的传播逻辑是一样的。首先要能感染宿主，要能够影响宿主的心智，在宿
主心智中形成具体记忆点，进而通过人与人的互通传递给下一个宿主，自发传播，
形成裂变。
一个好名字，一个醒目的 logo，一条通俗易懂的 slogan，一个直观的品牌形象，
可以省下千万广告费。塑造名字权力，自带调性，自带故事，自带流量，自带记忆点。
阿里巴巴来源于一个世界人民都知道的故事；苹果来源于伊甸园改变世界的故事；
SpaceX来源于仰望的梦想与科技；互联网公司喜欢用动物形象，京东、天猫、飞猪、
平头哥、盒马、菜鸟、QQ、马蜂窝、美团、闲鱼、因为与业务形象挂钩的动物形象，
更容易在大脑中形成记忆点。
除了好名字，我们也可以广告语塑造权力。臃肿的广告词，堆砌卖点、优点、
品牌诉求；一般的广告词，能够简练地把产品讲明白，受众一听就懂；而优质的
广告词，通过切中消费者要害，重构消费者与产品的关系。
在权力这个纬度上，我们可以充分利用麦克卢汉与鲍德里亚的思想，通过制
造媒介，向消费者心智中植入象征性意义，人们可以忘记某种语言、某种图像，
但人们不会忘记象征性意义，那是一种感觉、一种回味、一份被固定住的记忆。
同时，这也是鲍德里亚关于符号的真正解答。

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