Page 251 - 经济全球化的新态势与全球治理研究

第九章 国际企业的跨文化管理

实质上，价值冲突是各种文化所体现的价值面的对立与矛盾，也是文化发展中的
必然现象。
目前，价值冲突愈演愈烈，往往演变为民族冲突、社会冲突，不仅给认同带

来了危机，同时又给世界经济的发展带来阻碍。究其原因，主要是由各价值观念
的地位和作用的不平衡造成的。不平衡突出表现在对西方价值观的认同上。某些
西方国家为了实现其强权统治，总是竭力使其价值观绝对化和普遍化，并通过各
种方式使之在全球范围内得到认同。对那些非西方国家来说，如果认同危及他们

自身的价值观，特别是作为价值观核心内容的民族文化的生存和发展时，危机和
冲突就成为一种必然。
经济全球化加强了不同文化之间的交流与融合，为不同文化模式提供了相互
借鉴的可能。但这种交流往往是不平衡的。伴随着经济全球化趋势的迅猛发展，

西方国家把文化霸权作为处理国家关系中的一种重要资源。所谓西方文化霸权，
就是西方国家把其物质生活方式、人生观和价值观作为一种普世的行为准则加以
推行，赋予自己在文化上的支配地位。西方文化霸权产生的直接背景是西方的经
济和科技优势，及其对信息革命技术的垄断。在对发展中国家输出商品的同时，

输出其价值观念，从而对发展中国家实行“分化、腐化”等“和平演化”的战
略，其手法相当隐蔽。长此以往，对发展中国家主流文化的冲击是显而易见的。
其主要手段是：
第一，以加入WTO为“契机”，在对发展中国家大量输出“文化产品”的

同时在价值观上进行“强制认同”。文化经济化和经济文化化为不同价值观念的
传播提供了适宜的环境。西方发达国家凭借其经济、军事和科技方面的强大优势
把非西方国家强行纳入其价值体系，千方百计地以各种手段对发展中国家进行
“文化渗透”和“围剿”。以美国为首的西方国家十分重视文化产品的生产与输

出，力求使之成为加强人员接触与交流思想和价值观的基本渠道。他们加大了对
文化产业的投入，强化文化的扩张力和吸引力。近几年来，美国最大的出口产品
不是农业和工业产品，而是电影、电视节目、电脑软件和书籍等。这些文化产品
不仅为美国带来了高额利润，而且成为其对外思想宣传的强大工具。

第二，以互联网为媒介，对发展中国家实行价值观层面的“引诱认同”。信
息革命从根本上变革了通信工具和交流手段，开辟了文化传播和文化交流的新时
代。这固然有利于不同文化的相互交流，但也为文化霸权主义打开了方便之门。

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