Page 114 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

年，版式和纸片作为报纸构成要素将受到进一步重视，现代设计观念将被思想新

锐的编辑人员引入报纸版面，报纸的“外包装”将更富有审美情趣，更有风格，
更像一件艺术品。
2.创意推动电视节目不断创新
电视节目创新的意义在于保证电视节目、频道在市场拥有差异性竞争力。只

有差异性才是容易被市场接受的东西。
在对《美国偶像》模仿的基础上，湖南台创新出了《超级女声》。在对《兄
弟连》《拯救大兵瑞恩》等军旅题材的借鉴中，华谊兄弟创新出了如《集结号》

《士兵突击》这样的成功题材。
丁俊杰认为、创新包括三个方面：第一，原创。不过原创也意味着高风险、
高资本。第二，简单的借鉴、移植，或购买版权的方式，也属于创新。第三，旧
元素的新组合某种程度上讲也是创新。

值得注意的是，在媒体行业，既要创新同时又必须有政策对运营手段、内容
本身的许可。以无限增值网络为例，如果内容把握不好，将会在很多方面对社会
产生负面的影响。电视购物频道也是一个渠道，用一些不正规的手段会造成事

故，如消费者使用产品后发生了伤害事件。于是、新政策应运而生，或取缔或进
行纠正。如重庆电视台推出的一档节目《第一次心动》，就不幸遭到了“紧急
叫停”。这是一个校正过程，任何一个企业要成功，一定要长期给自己带来社会

正面效应，比如搜人网案例，把网上人名搜出来，知道别人过去干的事，这虽然
也是一个创新，但是从社会积极效应来说，从长期而言却没有积极效应。它甚至
被一些不合适的方式运用，侵犯了合法的隐私权所以一旦对社会发展产生负面影

响，其生命就不会长久。
3.创意加速专业化时代的到来
传媒产业是与科技紧密结合的产业、由创意推动的技术升级，不断推动媒体
向更高层次发展，向小众化、专业化转型。

1）市场细分方式单一
除一定数量的综合性频道外，上至中央电视台、下至市级电视台，冠以专业
频道名称的现象比比皆是。但如果细心考察一下就会发现，这些频道的名称与内

容存在着惊人相似之处，几乎都以影视剧频道、综艺频道、经济频道、体育频
道、生活频道、科教频道等命名。个性化鲜明的专业频道屈指可数。即使在同一

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