Page 136 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

最后，要实现文化创意行业的盈利，就必须发掘新的市场需求。产业价值链
的形成和改变仅仅在于提供一个服务体系，它满足了消费者的某些需求，而这正

是整个产业价值链的基础。新的顾客需要的生成过程即是创造价值的过程。消费
者需要的挖掘与满足愈多，就会产生更多的价值与赢利。其实不管哈利·波特系
列做了什么，顾客都会心甘情愿地掏腰包。因此，在发展文化创意产业时，要从
顾客的需求出发，全方位地满足顾客多元化的需求，以提高赢利。

三、价值链的延伸

文化创意产业链的延伸最直接的驱动力就是利益驱动。在知识经济时代，创

意产业链的纵向分割将会激发创意、制作、广告甚至是发行市场的潜能，从而推
动行业的持续发展；从点到面的规模效应也会产生强大的力量，从而提升整个文
化创意产业的实力。从发展的角度来看，它的作用已不仅仅局限于为大众提供信
息娱乐，更多地为大众提供健康、科学、符合社会发展的生活方式。这个广义的

服务，就是把文化创意产业所需要的各种服务，统统打包。这样一来，大众公司
就能通过产业链的延伸，得到更多的产品。在此基础上，延伸文化创意产业链，
有利于资源共享、收入多元化、降低经营风险；同时，也可以推动文化创意产业
跨媒体、跨行业、跨地域经营，从弱小到强大。

与其他行业相比，文化和创意产业链的延伸，形成了一个新的流通环节。新
的商品市场应运而生，比如美国迪斯尼公司的附属产品主题乐园，玩具，文具，
食品，儿童产品等。日本动漫如宫崎骏和口袋怪兽，也有很多商品市场。还带动
了旅游观光、主题公园等休闲体验行业的发展，如“魔戒”，引领新西兰旅游；

韩剧“生死恋”和“冬季恋歌”在韩国的南怡岛和舂川掀起了一股热潮。日本动
漫市场在2001年的总销售额为1200亿日元，而日本专业生产动漫的公司万代，
在2001年的销售额高达1187亿日元，而日本的动漫产品每年的销售额也高达2兆
日元。

在此基础上，文化创意产业的价值链也需要满足特定的条件，即：首先，品
牌化。在价值链的延伸过程中，需要以高科技、高品质的专业服务来打造品牌；
第二个方面是人性化和个性化。文化创意必然包含着人文特质，因此，它的服务
应当具有人性化；第三个是网络和电子商务。今天的创意生产、传播、营销等，

都需要借助新媒介的发展，因此，价值链的延伸也需要进行网络化。第四个是标
准化、规模化。在连锁体系中，尤其是创意的推广和营销，需要统一标识、统一

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