Page 134 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

产业的核心，是创意产业价值链的最高端，是影响整个价值链条高效运行的关键

因素。
光有创造性是远远不够的，还要有创造性的发展。创造性发展就是将人类思
维中的思想转变成具有创造性的产物，也就是表现思想。可以说，创新发展的实
质就是创造的生产性过程。作为文化创意产业的一种价值载体，创造性的表现方

式就是以有形的载体，将无形的文化创意表现出来，从而达到企业的价值。在更
深层的意义上，文化创意产业是一种以版权为核心的产业，它所能保护的不是创
意，而是创意。所以，对于文化创意行业来说，一个重要的判断标准就是对有没

有知识产权的创造性作品进行设计。例如电影院、书店、博物馆、电视台等，都
属于文化行业，它们仅仅是从事文化产品和提供服务，所以不能被定义为“文化
创意”；而影视制作、电视节目制作、动漫制作、游戏软件设计、服装设计等，
都是以知识产权为中心的，因此，应当归入文化创意行业。

2.生产
“生产制造”，是指根据剧本、方案、工程设计图、产品设计图等，将创意
产品进行产业化。

因此，文化创意产业的价值链以“内容创意”“生产制造”为核心，以创造
创意产品的价值为根本。如果没有创新，就不可能产生创造性的产品，而没有创
造性的产品的生产，创意就会成为一座空中楼阁。

3.市场推广
市场营销是一种创新产品的运作模式。成功的营销策略包括：系统地了解顾
客对创意产品的需求和喜好，建立切实可行的市场分析，并设计出有竞争力的商

品，以达到产品的产业化。在此过程中，代理商、策划人、制片人等是其中的关
键角色，他们利用不同的营销方式，将产品的价值和使用价值卖给顾客。
4.新闻传播途径
传播通路是一条价值链，它是一种相互依存的组织，通过一个渠道的附加价

值，使终端使用者能够满足地使用。对文化创意行业来说，其价值链的构建必然
是以经济利益为导向的市场行为。具体地说，只有将创意产品以贸易方式出售，
才能收回投资，并取得经济效益，进而发展壮大。没有了分销和分销渠道，再好

的产品也无法成为一个行业。所以，在文化创意产业的价值链中，传播渠道是必
不可少的。

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