Page 135 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第五章 文化创意产业的机制与模式

5.使用者
在文化创意产业中，消费者是最后一环。在价值链中，对顾客来说，价值观

念就是创造商品的使用价值。而消费者在获取某种商品时，也要支付一定的费
用，包括货币、时间、体力、心理等。因此，在发展文化创意产业时，要想保持
整个产业的价值链，必须抓住市场的主动权，以及创新产品与消费者的接受度。

二、文化创意产业的价值链条模型研究

本文认为，文化创意产业的价值链大致可以分为：内容创意→生产制造→市
场推广→传播渠道→消费者。每个环节的价值都会增加，这会给我们带来收益。

文化创意产业的附加值主要来自其原创的知识，所以，其发展的关键在于其
内容。比如英国哈利·波特系列，围绕着这个角色的作品包括书籍、电影、动
漫、游戏以及其他许多衍生产品，如服装、鞋帽、文具、玩具等。从价值链上
来说，第一个是小说，然后是图书，然后是电影，然后是动画、游戏、海报、玩

具。本文认为，创意产品的核心是内容，而内容创新则是构成公司核心能力的一
个关键环节，也是整个产业链的高利润区。哈利·波特之所以成功，是因为它的
内容。
除内容以外，传媒渠道也是文化创意产业盈利的主要要素。在文化创意产业

中，传播渠道是一个非常关键的环节，没有一个有效的传播途径，再好的创意内
容也不可能成为商品，更别说盈利了。比如分众传媒，他们就是利用了电梯口的
乘客抱怨电梯浪费时间的好机会，再创新，在大厦的电梯口播放视频广告，既能
缓解投诉，也能增加广告收入。分众传媒是上海各写字楼的主要销售渠道，并为

其带来了巨额利润。
传媒在文化创意行业中的影响力同样不可忽略。传统的消费方式是面对面的
交流，不需要策划，也不需要中介，而当价值链延伸到一定程度的时候，就需要
更多的策划和设计，所以很多创意产品都会被淹没在信息的海洋中。“超女”节

目在2005年风靡全国，在传媒的支持下，已经创造了一个盈利的奇迹。湖南电视
台、上海天娱传媒有限公司以“超级女声”为主题，通过电视、图书、演出、产
品代言、网络、手机短信等媒介，吸引了数十亿观众。大量的关注很快就转化
成了巨大的商机，中国社科院在2006年一月出版了一本《文化蓝皮书》，估计该

项目的直接利益总额为7.66亿元。从产业链上下两条产业链间的倍增关系来看，
“超女”至少为社会和经济作出了数百亿元的贡献。

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