Page 187 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

第三节 文化创意产品的价值链与产业关联

马克思在《剩余价值理论》中指出，“在非物质生产中，甚至当这种生产纯

粹为交换而进行，因而纯粹生产商品的时候，也可能有两种情况：一是生产的结
果是商品，是使用价值，它们具有离开生产者和消费者而独立的形式，因而能
在生产和消费之间的一段时间内存在，并能在这段时间内作为可出卖的商品而流
通，如书、画以及一切脱离艺术家的艺术活动而单独存在的艺术作品……二是产
品同生产行为不能分离，如一切表演艺术家、演说家、演员、教员、医生、牧师

等的情况”。
生产者和产品之间既可能是分离的，也可能是融合为一的。作为一种马克思
所说的典型的非物质生产，文化创意产品的价值形态所形成的关联关系比一般产

品要更为复杂和独特。

一、价值链

（一）价值链的概念
价值链是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的概念。波特认
为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种
种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明”。价值链要描述的是

企业实现和传导产品价值的一个完整过程。波特的“价值链”理论揭示：企业与
企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，整个价值链的综
合竞争力决定企业的竞争力。

按照波特的定义，价值链是企业的价值创造，是通过一系列活动构成的，这
些活动可分为基本活动和辅助活动两类。基本活动包括内部后勤、生产作业、外
部后勤、市场与销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管
理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个
创造价值的动态过程，即价值链。

价值链在经济活动中是无处不在的，企业内部各业务单元的联系构成了企业
的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。上下游关联的企业与
企业之间存在行业价值链，行业价值链进一步可与其他相关行业的价值链相连，

构成一个产业的价值链，也可以称为产业关联。无论是企业内部的价值链还是企
业外部的价值链，产品都是价值实现和传导的内核。

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