Page 191 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

费产品，是满足再生产需要的产出，或满足其他产业生产需要的产出，如工业设

计、软件等创意产品，这样就使得文化创意产业的价值链是开放的，具有显著辐
射性，对于传统产业具有很强的渗透力和带动力。
文化创意产业的核心价值在于对创新的追求和激励，并以此对关联产业传导

创新价值。创新是文化创意产品实现价值的前提和基础，因为对于文化创意产品
而言，雷同就是死路。对于简单的文化创意产品（如个人艺术作品）而言是这样

的，著名艺术家齐白石先生曾说过，“学我者生，像我者死”，就是这意思；对
于那些复杂的文化创意产品（如电影、电视剧等）而言同样如此，美国好莱坞大
片之所以能称霸全球，不断的内容创新、技术创新以及营销创新，一定是其中最

为重要的原因之一。创新可以让掌握新产品的企业独树一帜，在没有可替代的产
品出现之前，厂商可以独享丰厚的垄断利润。同时，由于熊彼特所谓“创造性破

坏”的作用，创新可以重新建立标准，破坏旧规则，因此可以使拥有创新专利的
企业成为新经济形态的标准制定者。比如，微软公司在计算机软件方面的领先地
位以及由此带来的超额利润，正是创新给它带来的。

第四节 文化创意产品的设计

文化创意产品设计是文化创意产品生产的起点，也是创意产品竞争取胜的关

键。一种文化创意产品的功能、结构、外形等特点，是在产品设计过程中确定
的，文化创意企业要想使其设计出来的产品赢得消费者的青睐，并最终影响其消
费决策，就必须在设计中明确产品设计的基本导向。

一、个性化导向

完全模仿他人的东西是没有出路的，只有在吸取他人长处的基础上加以创
新，创出自己的独特风格来，才能大有可为。在中国画坛上，郑板桥的竹、齐白

石的虾、徐悲鸿的马，之所以有口皆碑，无不因其有独特的风格。因此，文化创
意企业在开发设计产品时也需要创建自己独特的风格，体现自己独一无二的个
性。产品个性是市场的“通行证”。因为不同的消费者有不同的个性，对产品的

需求也自然不同，而消费者的购买动机一般是受其个性影响的。因此，产品的设
计除考虑产品的共同要求（功能、品质、结构等）以外，还要考虑产品的独特个

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