Page 194 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

周期变化日益缩短等诸多因素，对企业的灵活生产提出很高的要求，无论是哪一

种文化产品都不会经久不衰，过去那种以不变应万变的传统经营观念势必要把企
业引入死胡同。此时，“灵活生产”既是文化市场竞争的重要手段，又是衡量企
业竞争实力的重要标志之一。如果一个企业没有灵活生产的意识与措施，那么就
很难在激烈的市场竞争中立足，当然就更谈不上进一步的发展壮大了。日本东芝

公司为适应多变的国际市场，已经建立起了“灵活生产体系”，从设计、技术创
新和装备销售，完善了整个“灵活生产”过程，实现了产品的小批量、多品种、
快销售。

四、优势化导向

扬长避短，发挥优势，不仅是文化创意产业市场竞争的重要策略，也是文化

创意产品创意与策划的重要导向。事实证明，企业只有从现实需求出发，根据各
自的不同特点，认真比较分析，真正发现并最大限度地发挥自己的长处和优势，
才能确保在激烈的市场竞争中取胜。

美国有线电视网CNN就是采用优势化导向走向成功的。当时，美国三大电
视网全国广播公司、美国广播公司和哥伦比亚广播公司在电视领域打得头破血
流，CNN想从中分得一杯羹，几乎等于白日做梦。CNN总裁特纳分析了这种情

况后，决定另辟蹊径，以自己的优势资源有线电视作为突破口，以全天24小时新
闻为特色，逐渐站稳脚跟。海湾战争期间，CNN以其快速、高质量的新闻轰动
了全世界，并以此为契机走上了快速发展的轨道。
市场竞争中的优势不是绝对的，而是相对的。企业无论大小、强弱，皆有其

优势和劣势。弱小企业，在总体上是处于劣势，但若能认真分析市场，善于捕捉
经营战机，就可以形成自己的优势。

五、民族化导向

中国的文化创意企业要进军国际市场，参与国际市场的竞争和角逐，就有必
要把文化产品和中国的优秀民族文化结合在一起，这也是文化创意产品自身的性

质决定的。中国文化源远流长，产品与文化的结合，在历史上造就了多次商业鼎
盛的局面。陶瓷、丝绸、茶叶、酒、漆器等，都是极富文化附加值的产品，这些

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