Page 190 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

三、文化创意价值链与产业关联

（一）以无形资本为主导的价值链

文化创意产品所传递的信息，具有上述两类知识的双重特征。比如，一出戏
剧，场景、服饰、对话等属于典型的第一类知识，通过人的视觉、听觉的系统

学习而认知，但是就戏剧所传达的意义及其给观赏者的启发感受而言，则可能
是仁者见仁，智者见智，或是因人、因时、因地而异，属于哈耶克所说的第二类
知识。

文化创意产品以无形资本为主导，但也不同于同样以无形资本为特征的科技
产品。科技产品的信息基本上是可以量化的，但文化创意产品的信息有相当大的

部分是无法量化的。因此，文化创意产品的价值链更为复杂，产品价值的不确定
性较大，产品开发的风险也较大，当然，文化创意价值的多重开发潜力也很大。

也就是说，对于文化创意产品的价值开发与传递，一方面是对有形的或可量化价
值的开发，另一方面要注意发掘并充分实现它的附加价值。

以动漫产业为例，漫画的创作是整个动漫产业链的价值源，通过出版发行漫
画图书固然可以获得利润，但并没有实现漫画的最大价值。漫画作品被读者接受
的过程中还有大量的“黏性知识”产生，比如，对于读者情感、生活态度、审美

观、价值观等方面的影响，这种附加价值往往因为无法量化而被忽视。动漫产业
链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动

效应带动系列产品的“开发—生产—出版—演出—播出—销售”的营销过程。在
文化创意产业发展比较成熟的国家或地区，动漫产业链是比较完善的，这些国家

或地区通过多方面的价值链开发与延伸来充分实现动漫创意的多重价值。
（二）以创新溢出为特征的产业关联

对文化创意产业关联问题的研究对于深入分析和探究文化创意产业自身的价
值链以及对于融合和提升传统第二、第三产业的产业链具有重要的价值。
文化创意产品通过供需关系实现价值的传递和延伸，按照价值链延伸方向的

不同，文化创意产品也可以分为两大类：一类是最终消费产品，是直接满足消费
者精神消费需求的产出，如书籍、音乐、戏剧演出等，这类产品的价值链主要是

在产业内部发生的，比如，一本小说可能成为一出戏剧的源头。另一类是中间消

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