Page 193 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

了大胆创新，设计开发出“金陵十二钗”“沉鱼落雁”和“闭月羞花”等产品形
象。活泼生动、花色多样的篦子，集实用、工艺、装饰于一身，使得美国影片

《星辰女娇娃》的女主角竟将常州篦子作为装饰挂于胸前，影片放映后，常州篦
子立刻成为风靡欧美的女士装饰品了。
小小的篦子居然能够进入欧美市场，其根本原因就在于它们有着令消费者一
见钟情的心理魅力。其实，对不同种类的文化产品，消费者有着不同的心理期

望，产品能否满足消费者的心理期望，直接影响其购买动机。文化企业必须细致
地捕捉消费者心理信息，从他们的言谈、举止、表情、神态及反馈等各种表现，
来判断他们的心理活动和心理期望，然后有针对性地开发生产适合消费者心理需
求的产品。

三、灵活性导向

在文化创意产业领域，人们的消费方式、消费意识正在发生着巨大的变化，

消费的选择性明显增强，即使对于优秀品牌产品，市场需求也不是一成不变的。
据统计，2004年国产电视剧数量达到约12000集，但最终能够播出的大约只有
5000集。现在每年中国电视剧制作公司总投资约50亿元人民币至60亿元人民币，
但市场回收也就20亿元左右，造成约30多亿元人民币的亏损。虽然每年都有几部

热播剧，但比之巨大的产量和消费市场无疑是杯水车薪，大部分剧作都淹没在时
代的洪流中。面对当前电视剧市场的窘境，一些电视人总是抱怨国外电视剧的
“入侵”，制作成本的上升，以及电视台收购的价格垄断。其实，导致这一现象
的本质原因还在于电视剧内容的缺失。现代观众尤其是年轻观众的欣赏口味、审

美水平早已发生了改变，而有些电视剧投资方、制作方依然闭门造车、我行我
素，要么是模仿国外剧作的创作风格，要么就是陷入三角恋、香车别墅的僵化创
作模式中，都没有按照现实生活的逻辑和观众审美的变化灵活地进行创作，观众
“不买账”也就在情理之中了。

目前，在中国文化市场上确实存在着这样一种现象：一旦某种文化创意产品
走俏，企业便纷纷闻“俏”而动，竞相生产，真可谓“一马奔腾，万马齐追”，
然而万马奔腾的结果又怎么样呢？供过于求，产品销售由俏变滞，造成大量积
压，生产企业陷入困境。电视娱乐节目的同质化正说明了这一点。这犹如千军万

马过独木桥，最后落得桥断马翻人落水。
事实上，消费潮流的不断变化，消费者的个性化趋势，消费结构的层次化和

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