Page 192 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

性，以满足不同个性购买者的心理需求。一般来说，产品的个性是通过产品的象
征性心理功能而起作用的。产品的象征性功能是由人的想象、比拟、联想等心理

作用而产生的，并表现在社会地位、年龄、性别、生活方式等的象征性上。
1967年，日本宝物公司推出了一种超凡脱俗的玩具丽卡娃娃。为了区别于众
多的玩偶式的冷冰冰的、没有生命的玩具形象，设计者别出心裁地给娃娃编排了
身世：“丽卡娃娃，本名香山丽卡，5月3日生，血型O，小学五年级女生，成绩

中上，喜欢上语文课和音乐课，讨厌算术，母亲从事服装设计工作，父亲是法国
人，是一个乐团的指挥，经常去国外旅行演出。丽卡娃娃有一个孪生妹妹，两个
人在一起经常谈论在放暑假的时候到国外找爸爸玩。”
经过如此策划，丽卡娃娃神奇般地有了生命，极为切合日本儿童的心理。她

的家庭出身既不高贵，也不低俗，正是大多数孩子生活的普遍型家庭。“爸爸是
法国人”，又增添了孩子想到新鲜事的浪漫色彩；“在暑假里去法国旅游”，
则是小朋友急切期待的共同愿望；“有个孪生妹妹”，则是他们可望而不可即的
乐事；“喜爱音乐，讨厌算术”，是小学生常见的情况。这一切都编排得煞有介

事，活灵活现，而且有极大的普遍意义，使得孩子们认为丽卡娃娃是他们的一个
真实伙伴。
更为有趣的是，丽卡娃娃的生活环境和交友等因素，也在随着形势的发展和

顾客需求的变化而不断地更换内容，如“她又结识了一个新朋友”“她同妹妹一
起到国外爸爸那里去了”“丽卡又换了一件新衣服”等。公司同时还推出了与之
有关的组合玩具和系列玩具，使儿童常玩常新。二十多年来，丽卡娃娃玩偶随同
种种趣闻轶事一直流行于日本，经久不衰。仅1986年，宝物玩具公司就卖出了98
万个丽卡娃娃，连同她的妈妈、妹妹、朋友、同学等配角，则超过了150万个，

再加上换穿的衣服、用具及其他有关联的产品，总营业额高达58亿日元。

二、心理导向

每种文化创意产品都毫无例外地具有两种功能：实用功能和心理功能。实用
功能具体地体现在产品的基本品质和性能上，它使产品对消费者具有实际的基本
用途，如满足消费者的某种生理需求，有效地解除日常生活中的麻烦和不便，节
省时间，减轻劳动等。产品的心理功能则体现在消费者获得感官上的快乐，积极

的情绪体验和社会地位的优越感等心理上的满足。
常州篦子厂为适应旅游发展的需要，对原本用来梳头的篦子，在造型上进行

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