Page 189 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

提条件的内在联系，联系的紧密程度称为产业关联度。这种联系主要表现在两个

方面：在产品的供需方面，任何一个行业的生产以及任何一种产品，都会被其
他产品或其他行业的生产作为其生产的投入要素（最终消费品的生产除外），同
时，它也会以其他产品或其他行业的生产作为其生产的投入要素。在产业的技术
供给方面，一个产业的生产，需要其他产业为其提供技术水平层次相当的生产手

段，同时，它的发展也推动了其他相互关联产业的技术进步，从而使整个产业的
技术水平不断向更高层次推进。
关于产业关联的研究，一般是在一个产业体系大框架下，研究各产业部门之

间投入产出关系的集合，侧重于产业之间的中间投入与中间产出关系的研究，其
实质也是一种产业价值链的研究。长期以来，传统产业间投入产出链（即产业价
值链）是以产品价值链的物质流为主导，信息流予以支持的方式建构的，是一种
以物质流为基础的、具有相对固定的“上游—中游—下游”产业价值链的产业关

联方式。
在一个企业众多的“价值活动”中，并不是每一个环节都创造价值。企业所
创造的价值，实际上来自企业价值链上的某些特定的价值活动；这些真正创造价

值的经营活动，就是企业价值链的“战略环节”。企业在竞争中的优势，尤其是
能够长期保持的优势，说到底，是企业在价值链某些特定的战略价值环节上的优
势。而行业的垄断优势来自该行业的某些特定环节的垄断优势，抓住了这些关键

环节，也就抓住了整个价值链。这些决定企业经营成败和效益的战略环节可以是
产品开发、工艺设计，也可以是市场营销、信息技术，或者认识管理等，视不同
的行业而异。在高档时装业，这种战略环节一般是设计能力；在卷烟业，这种战

略环节主要是广告宣传和公共关系策略；在餐饮业，这种战略环节主要是餐馆地
点的选择等。
如前所述，虽然不同行业有不同的价值链，同一环节在各行业的作用也不相
同，但是，对于具有较大规模的企业，例如，跨国公司则可以通过价值链上的关

键环节也就是核心能力在相关行业中进行扩散和移植，从而提高企业尤其是跨国
公司的竞争优势。跨国公司在国际营销活动中拥有全球跨行业营销的范围经济效
应。这种范围经济效应是跨国公司通过最佳广度（范围）地使用通用型要素和资

源而获得的。这种通用型要素可以是通用的生产设备、管理经验、营销技能和研
究开发能力。

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