Page 78 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

类。一类是基于公共属性的普通消费，另一类则是基于文化创意产品最核心的文

化属性而发生的消费。影响前者消费的最大因素是文化创意产品的价格和消费者
本身的收入水平，而影响后者消费的则是消费者对文化创意产品的认同度了。
价格因素和收入因素很好理解，毕竟从一定程度说来，文化创意产品属于需
求价格弹性较高和需求收入弹性较高的产品，消费者只有在其他需求得到满足之

后才会考虑文化创意产品的消费。
对于后者的消费群体，我们可以将它形容为粉丝消费群体，这是一群拥有共
同生活方式的人，他们相互之间出于对某个产品或活动的共同忠诚而彼此认同。

成员们拥有共同的感情、道德信念、生活方式。当然，还有他们共同消费的作为
群体联系部分的产品。粉丝的集聚对形成文化创意产品的开发以及形成大规模的
产业链条和创造巨大的产业利润起着主导的作用。因此，消费者的认同度才是文
化创意产品消费的关键因素，只有消费者认同了、接受了这样的产品开发与创

新，他们才会被驱使着去收藏，从而带动一个群体的消费。
（三）创意产业的世界级营销规律
1.创意产业的“梅特卡夫定律”

互联网的产生让文化艺术随着科学技术的发展呈现出更多价值。越来越多的
创意作品追求着网络世界中的高价值。简单地说，“梅特卡夫定律”即网络价值
等于网络节点数的平方，网络价值与联网的用户数平方成正比。一个网络内用户

数越多，该网络的价值就越高。
一件艺术作品的产生原本只是设计师独自封闭的创作过程，但加入互联网
后，这些创意往往瞬间被网络里所有人关注。从关注成本看，互联网前的时代，

若想让一件作品被世界看到，显然成本巨大，但现今似乎不花费任何多余成本，
作品在网络世界被一个人关注与被一群人关注所付出的努力相同。于是，如何让
更多人在网络中关注作品成为营销的重中之重。
《大河之舞》成功的电视网络营销值得研究。据北京商报网刊登的《<大河

之舞>中国启示录——“大河效应”是怎样炼成的》一文记载，自从1995年都柏
林首演后，该表演几乎场场爆满。中国人民大会堂8场演出卖出5万张票，创造了
中国票房奇迹。为何爱尔兰民族的艺术受到全球瞩目？除了演出本身传达的国际

化精神外，演出团体与各地演出承办方的电视营销也助力不少。以中国为例，
《大河之舞》2008年首次亮相在北京和西安，但并未得到国内广泛响应。但当

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