Page 61 - 电子商务环境下物流管理创新

第二章 电子商务物流运作模式

发起了报纸和杂志的在线订购服务。

2. 付费阅读方式
付费浏览模式是指企业在互联网上以计次计费方式浏览、下载资讯的方式。
付费浏览方式允许消费者在网络上自由地浏览文章、书籍、出版物等内容，例如
万方数据（http://www.wanfangdata.com.en），为读者提供付费阅读学术文章的收费。

3. 广告支援方式
广告支撑模式是网络服务商为消费者或使用者免费提供资讯服务，以吸引大

量的网络使用者前来进入其并获取相关服务，而被动地接收来自网页的广告资讯，
从而达到广告效果。这些站点可以通过广告的收益来支付运营成本，比如 Yahoo
和 Lycos 这样的网络搜索服务，它们都依赖于广告来吸引用户。
4. 共用登记方式

共享登记模式是指利用互联网的全球性优势，将软件产品免费提供给互联网
用户，从而提高其品牌知名度和市场占有率。这一模式的本质是“先试后买”。

使用者可以免费下载相关的软件，在经过一段时间的试用后，才会决定是否要购
买。在线登记，支付相关费用，即可得到产品的正式使用和相应的服务。这是一
种非常重要的市场营销方式。
（二）B2C 实体产品模式

该模型是指在互联网上进行采购，但实际的产品还是要经过物流和配送，而
不能借助互联网的信息载体。目前在网络上较为活跃和畅销的产品有电脑服饰、

书籍、礼品、鲜花等。
三、主要的 B2C 电子商务模式

企业对消费者的电子商务模式，主要表现为网络营销。然而，在网络上进行
无形产品和服务的销售却有很大的不同。以下是对B2C电子商务模式的简单介绍。
（一）在线交易
网络购物是 B2C 电子商务的一种典型形式。公司和零售商通过网络连接到

网络，每个人都可以通过网络进行浏览，在虚拟世界中浏览，挑选自己需要的物
品，通过网络支付来进行网上购买。香港草莓网（www.strawberry-net.com.en）

提倡免费运送到全世界的新鲜化妆品。
在线销售（虚拟店）人员很少，可以从仓库里直接出售。另外，有的时候，

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