Page 62 - 电子商务环境下物流管理创新

电子商务环境下物流管理创新
Logistics Management Innovation in the E-commerce Environment

虚拟商店还可以直接向分销商订购，免去了库存环节。尤其是在网络上，有些虚

拟店铺更是以独特的方式销售。如亚马逊书店（http://www.amazon.com）的大部
分业务都是通过网络进行的，这是一个比较成功的网络销售网站。
（二）网上购物

因为互联网的快速传播，使得消费者在一定程度上掌握了自己的话语权，从
而获得了更大的利益，这也是为什么团购会再次崛起，成为电子商务的新热点。

一方面，传统的 B2C、C2C 企业在激烈的市场竞争中，其盈利能力不断下降；
另一方面，团购模式可以帮助企业对上游厂商、总代理商提出利益分配的要求。
在团购模式中，最困难的是如何精确、高效地计算出真实的交易金额，这包

括了主办方从卖方那里获得的佣金和返还的回款。如何防止买家和卖家越过团购
组织者，直接进行交易是监管的关键。通常情况下，网络电子商务可以通过对买
方和卖方的联络信息的封锁来实现这一过程，或者是在工地上安排工作人员进行

现场监督。
（三）在线订购方式
在线订购模式是指企业通过网络直接订购、直接进行信息浏览的方式。网络

订购模式主要用于销售报纸杂志、有线电视节目等，主要包括：
①网上服务。网上服务是网上运营商为用户提供的各类网上资讯服务，每个

月都要收取一定的费用。比如美国在线（AOL）和微软（Microsoft Network）这
样的网络服务商都采用了这样的方式，即用户可以通过每月付费来获得不同的信
息服务。而起点就是这种模式的典型。

②网上发行。网上发行是指出版商将电子出版物通过互联网提供给消费者，
而非传统出版物，而消费者则可以通过订购的方式下载这些出。

（四）收费阅读方式
付费浏览模式是指公司通过网站的方式，为用户提供按时间计费的在线信息
浏览和下载信息。用户可以根据自己的需求，从网站上挑选自己所需的物品，包

括在线娱乐、游戏等。
（五）广告的支撑方式

广告支持模式是指网络服务商为消费者或使用者免费提供在线信息服务，同
时所有的经营活动都以广告为基础。它是当前最成功的一种商业模式。比如，

54